3 stilisti popolari tra i giovani
Secondo il rapporto Klarna, l’83% dei giovani della generazione Z segue marchi di lusso sui social media.
I creatori e i marchi di lusso che sanno appropriarsi dei codici dei nativi digitali sono quindi quelli che riescono a distinguersi, ottenendo il successo di un targeting meticoloso; quello della Gen Z.
Quali sono questi marchi che seducono i 15-25enni? Chi sono i creatori influenti che fanno brillare gli occhi dei giovani attenti alle questioni ambientali e ai codici sociali? La risposta è in questo articolo: ecco il top 3 dei creatori di moda popolari tra i giovani.
Amina Muaddi
Le scarpe firmate Amina Muaddi sono diventate in pochi anni l’oggetto del desiderio di tutte le fashion lovers. Con una firma singolare rappresentata da un tacco piramidale, la creatrice di moda si è imposta presso la generazione Z come un punto di riferimento della scarpa elegante e moderna. Grazie alle sue creazioni, troviamo infatti un marchio ben radicato. I pezzi sono accuratamente pensati in uno stile elegante ma audace. I dettagli scintillanti in stile party-girl sovrastano l’aspetto scultoreo della décolleté per far brillare chi la indossa.
Le scarpe di Amina Muaddi si distinguono quindi per un’estetica unica e una qualità di fabbricazione. I modelli di punta includono sandali con cinturini, stivaletti a punta e décolleté con tacchi a forma di piramide.
Ma al di là di questa estetica, è la popolarità del marchio omonimo della creatrice che ha permesso ad Amina Muaddi di dare una spinta al suo brand. La scelta stilistica della giovane designer non ha tardato a risuonare nella sfera della moda, attirando le star e le influencer più in voga come Gigi Hadid, Dua Lipa o Kendall Jenner.
Ma è stata la collaborazione con Rihanna che ha permesso ad Amina Muaddi di farsi un nome. Il tacco piramidale della giovane creatrice ha colpito l’occhio della celebrità della moda più conosciuta al mondo: Rihanna. Un’opportunità d’oro, di cui Amina ha saputo trarre vantaggio, poiché da allora si è imposta come la direttrice artistica del marchio Fenty per la linea di scarpe.
Un’informazione che non ha mancato di essere condivisa sul pianeta Instagram presso un pubblico nutrito di campagne di influencer, glitter e moda inclusiva.
Jacquemus
Il creatore francese Simon Porte Jacquemus è conosciuto per i suoi design moderni e rinfrescanti caratterizzati da tagli minimalisti, silhouette pulite e colori vivaci. Questa firma eclettica ha dato l’opportunità al creatore di imporsi nel mondo dell’alta moda.
Ma molto più di un semplice marchio di moda, Jacquemus è anche un brand di eventi. Lo stilista non perde occasione per stupire il suo pubblico e invitarlo a entrare nel suo universo. Le sue sfilate, vere e proprie messe in scena, sono riconosciute come esperienze immersive che immergono il cliente in una rêverie poetica, di cui ogni collezione è il pezzo centrale del decor.
Ma il visionario non si ferma alla rappresentazione sceneggiata delle sue collezioni. Un pop-up store, un distributore automatico, una sala da bagno gigante chiamata “Le bleu Jacquemus”, il café fleurs… Gli eventi Jacquemus sono tanto vari quanto sorprendenti, sottolineando ogni volta la creatività senza limiti di questo maestro della couture.
È quindi questo dolce mix tra scenografia e pezzo iconico che ha permesso al marchio di imporsi presso un pubblico giovane. Il brand, attraverso contenuti coinvolgenti e visivamente attraenti, trasmette le prodezze delle sue esperienze di alta moda sui social media, dando naturalmente l’immagine di una maison all’avanguardia. Cosa che, presso un pubblico alla ricerca di straordinario ed emozioni, non può che incantare.
Ma, l’interesse per Jacquemus da parte dei 15-25 anni non si riduce solo al sensazionale. L’estetica minimalista permette a ogni adolescente di identificarsi. E per i giovani adulti in cerca di identità, indossare Jacquemus è un modo per affermarsi, per mostrare la propria appartenenza a un gruppo. Il cappello, il Chiquito o anche la felpa diventano quindi pezzi simbolici che è piacevole mostrare.
Hotel Mahfouf di Léna Situations
Conosciuta per i suoi vlog “tra amici”, le sue riprese senza fronzoli e il suo amore per la moda, Léna Mahfouf alias Léna Situations è, in pochi anni, salita al rango di influencer di moda francese ed è diventata la più conosciuta e la più apprezzata dai giovani francesi.
Dopo aver conquistato YouTube, poi Instagram, essere stata invitata al Met Gala nel giugno 2022, Léna ha fatto innamorare i suoi fan più grandi annunciando l’anno scorso il lancio del suo primo marchio di moda e decorazione: Hotel Mahfouf.
Hotel Mahfouf è una linea di abbigliamento e accessori per la casa che mescolano influenze parigine e californiane, le due città del cuore della modella. In riferimento al nido in cui ama riunirsi con amici e famiglia, Léna propone un’atmosfera rilassata ma stilosa. Nel suo chalet, si trovano felpe, giacche, tute in pile, candele e carte con il logo del marchio.
Se questi articoli si vendono online sull’e-shop, il valore aggiunto del marchio si trova negli eventi effimeri che Léna e il suo team organizzano. Il primo si è tenuto l’estate scorsa a Parigi in un luogo conviviale che ospitava un ristorante, un caffè, un bar e un negozio. Il secondo è stato lanciato alla fine dell’anno scorso durante il periodo delle feste. Si trattava di uno chalet accogliente dove tutti potevano ritrovarsi intorno a una buona merenda offerta dalla maison.
Il target di questo marchio made in Léna Situations? La generazione Z, giovani adolescenti che vedono in Léna una sorella maggiore a cui potersi confidare. Ispira con il suo percorso, rassicura con la sua semplicità, seduce con la sua audacia.
Se dovessimo concludere su questi 3 creatori di moda popolari tra i giovani, potremmo dire che c’è un punto comune nel loro approccio. Questi designer hanno saputo andare incontro al loro pubblico. Mises en scène, collaborazioni, visibilità… Proponendo un’esperienza che va oltre il prodotto, hanno saputo dare al loro marchio un’identità forte, in cui un adolescente o un giovane adulto può riconoscersi.
