Lusso alla francese: 8 marchi di moda dominano il mercato

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La classifica Kantar BrandZ 2023 riporta un’evoluzione esponenziale della stima finanziaria di alcuni marchi. Il valore cumulato dei 50 marchi francesi più potenti è aumentato del +30 % in due anni, passando da 325 miliardi nel 2021 a oltre 424 miliardi di dollari. A questo proposito, i marchi di lusso rappresenterebbero il 58 % di questo totale, ovvero 244 miliardi di dollari. Inoltre, tra i primi 10 marchi più dinamici di questa classifica, 9 appartengono al settore del lusso e della bellezza. Analisi di questa tendenza.

Marchi di lusso: il trio vincente

Secondo lo studio, i marchi che performano meglio hanno tutti in comune tre criteri: sono utili (meaningful), diversi (different) e notevoli (salient).

Un marchio utile

Per incontrare il suo mercato, il prodotto o servizio venduto deve, prima di tutto, avere un senso (Meaningful in inglese). Deve soddisfare le esigenze dei consumatori. Una posizione chiara e coerente permette al marchio di creare una relazione forte con i suoi clienti, sia sul piano funzionale che emotivo. Così, le aziende che appaiono nella Top 100 della classifica sono considerate avere un significato del 21 % superiore alla media di tutti i marchi. Quelle della Top 10, sono percepite come ne avessero il 37 % in più. 

Un’offerta diversa

Inoltre, lo studio mostra che un prodotto o servizio di successo deve differenziarsi dalla concorrenza.

Deve offrire agli acquirenti qualcosa che gli altri non propongono.

Inoltre, i marchi con una forte identità sono spesso pionieri del loro mercato. Sono innovativi e aprono la strada ai challengers. Irriproducibili e incomparabili, consolidano così la loro posizione di leader. Secondo il grafico How the leader performs, le aziende della Top 100 hanno una differenziazione superiore del 21 % rispetto alla media delle aziende. Quelle della Top 10 del 31 %.                     

Una comunicazione di impatto

Infine, lo studio Kantar BrandZ dimostra che i marchi di successo sono notevoli (salient in inglese).

Grazie a una comunicazione d’impatto, si radicano nella mente per diventare IL marchio di riferimento. Si parla allora di notorietà Top of mind (quando si interroga i consumatori, citano prioritariamente questo marchio). Raggiungere questo livello di memorizzazione è un vero vantaggio per le aziende, perché migliora significativamente il loro tasso di conversione al momento della decisione d’acquisto. Il grafico sopra mostra che le aziende della Top 100 sono il 34 % più memorabili della media di tutti i marchi, mentre quelle della Top 10 lo sono del 69 %.

Classifica dei marchi di moda di lusso più influenti in Francia

Louis Vuitton (1° posto)

Il marchio, che appartiene al gruppo di lusso LVMH, è al primo posto della classifica dal 2018. Il suo valore supera i 102 miliardi di dollari. È l’azienda francese che ha registrato la più forte crescita dal 2021 (+72 %).

Hermès (2° posto)

Valutato a 57,5 miliardi di dollari, il marchio ha registrato una crescita del +48 % nel 2021. 

Chanel (3° posto)

La casa di moda vale 57,1 miliardi di dollari. Dal 2021, la sua crescita è stata del +30 %.

Dior (8° posto)

Valutato a 8,76 miliardi di dollari, il marchio del gruppo LVMH è cresciuto del 47 % tra il 2021 e oggi. 

Cartier (9° posto)

La casa di lusso vale oggi 8,2 miliardi di dollari, con una progressione del + 51 % tra il 2022 e il 2023. Tuttavia, rispetto al 2021, il marchio mostra una crescita del +88 %. Si tratta del miglior tasso di crescita di tutte le aziende nella classifica. Una crescita notevole, specialmente per un marchio francese.

Saint Laurent – YSL (16° posto)

La valutazione del marchio Saint Laurent è oggi di 4,59 miliardi di dollari. Questo rappresenta l’1 % in meno rispetto al 2021. Tuttavia, l’azienda occupa ancora il sedicesimo posto nella classifica.

Givenchy (24° posto)

Valutata a 2,71 miliardi di dollari, la casa di moda ha registrato una crescita del +26 % dal 2021.

Celine (30° posto)

Il marchio del gruppo LVMH è stimato a 2,13 miliardi di dollari. La sua crescita è del +69 % rispetto al 2021.

Il caso di Louis Vuitton, leader indiscusso della classifica

Con una stima di 102 miliardi di dollari, Louis Vuitton si colloca in cima alla classifica, ben distante da Hermès, il numero 2, con una valutazione di 57 miliardi di dollari. Questi risultati eccezionali sono dovuti alla politica di prezzi elevati che il marchio applica sui suoi mercati principali (Cina, Giappone e Stati Uniti). Per mantenere tale livello di prezzi, la casa di lusso implementa diverse strategie. 

Tra stabilità e innovazione

Uno dei segreti di Louis Vuitton è alternare i best-seller iconici e le novità. Questa mixità trasmette l’immagine di un’azienda classica e moderna allo stesso tempo. Agendo in questo modo, il marchio fidelizza i clienti storici attirando al tempo stesso la nuova generazione.

Partnership fruttuose

Yayoi Kusama, Suprême, Stephen Sprouse, Jeff Koons… Sono molti gli artisti che hanno collaborato con il marchio Monogram per una collezione.   

Un marchio audace

Che si tratti dell’apertura di un ristorante a Saint-Tropez con lo chef stellato Mory Sacko, o di uno spazio culturale e culinario a Parigi con lo chef pasticcere Maxime Frédéric, Louis Vuitton moltiplica, con successo, le esperienze. Citiamo inoltre l’entusiasmo suscitato dalle sue sfilate di moda effimere. Il marchio osa innovare e reinventarsi.

Louis Vuitton: 10° marchio più influente al mondo

Infine, quest’anno la casa di moda è entrata nella classifica dei marchi (tutti i settori inclusi) più influenti al mondo. Posizionata al 10° posto, LV è l’unico marchio francese a entrare in questa classifica insieme a giganti come i GAFA, Microsoft o ancora Mc Donald.

La potenza degli 8 marchi francesi più influenti nella moda è in gran parte dovuta alla loro capacità di creare un forte legame con i loro clienti. Rinforzando la loro fedeltà, le case di moda possono giustificare un pricing elevato. Da qui la loro crescita esponenziale. Lo schema, qui sotto, ci dimostra che i marchi con un posizionamento elevato hanno, in media, conosciuto una crescita del +30 % dal 2021 mentre quelli posizionati all’entrata di gamma sono aumentati, in media, solo del 9 %.

Per far crescere il valore del proprio marchio, è quindi necessario migliorare il valore percepito dal consumatore.

Fonte :

https://www.kantar.com/fr/inspirations/brand-growth/2023-brandz-top50-classement

Immagine in apertura : © Unsplash/ Clarisse Croset