Moda sostenibile: come consumarla?

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Non possiamo più ignorarlo: la moda inquina.

Tra la sovrapproduzione di abbigliamento realizzato a basso costo, le condizioni di lavoro più che discutibili e l’effervescenza attorno all’ultra-fast fashion, l’industria tessile è particolarmente sotto accusa in questi tempi. 

Ma se la situazione non è delle più rosee, le cose stanno cambiando all’interno dell’industria della moda. Anzi, di fronte alle sfide ambientali, la moda sostenibile sta guadagnando sempre più spazio. E le marche sono ora numerose a produrre in modo responsabile, a proporre prodotti ecocompatibili, a invitare i consumatori ad acquistare di seconda mano, e a distaccarsi sinceramente dal mondo folle della Fast Fashion.

E il governo, anche lui, inizia (timidamente) a uscire dall’ombra per proporre misure concrete che incoraggiano la moda etica.

In questo articolo, facciamo il punto su questi dispositivi per mostrarvi che sì, la moda sostenibile si evolve. Vi spieghiamo cosa è a vostra disposizione per consumare meglio, ma meno. Infine, troverete una selezione di marchi che meritano di essere considerati responsabili.

Moda sostenibile: quando il governo prende misure

L’industria della moda è una delle più inquinanti al mondo. Perché al di là del prodotto stesso, è tutta la catena di produzione a essere inquinante: acqua, energia, pesticidi. Nell’industria tessile, l’impronta carbonica esplode!

Ma ancor di più, secondo i dati del governo, 450.000 tonnellate di tessuti usati non vengono raccolti. In Francia, ciò equivale a 45 torri Eiffel che vengono gettate in discarica o incenerite ogni anno.

Se fino ad ora nessuna misura concreta era stata presa dal governo per raccogliere questi tessuti, ora è in procinto di cambiare. Il 28 settembre scorso, la Francia ha annunciato una grande consultazione in vista di un decreto che sarà reso pubblico a novembre con l’idea di annunciare un piano per i prossimi sei anni a partire dal 2023.

Dietro a tutti questi dibattiti burocratici, l’idea è semplice: riformare il sistema di responsabilità estesa del produttore (REP) nel settore tessile, della biancheria da casa e delle calzature per incoraggiare i marchi a ridurre la quantità di abbigliamento prodotto e ad aumentare la loro qualità per combattere il cambiamento climatico. 

In altre parole, la Francia desidera favorire la moda sostenibile.

E per soddisfare queste nuove esigenze, sono previste 5 misure “ambiziose” da parte del governo, ovvero: 

• l’accordo di un bonus per i marchi che producono prodotti più “virtuosi”, 
• la riduzione dei costi legati alla riparazione tessile,
• lo sviluppo di migliori soluzioni per la raccolta di tessuti usati, 
• un finanziamento disponibile per la selezione e la riparazione dei tessuti, 
• la creazione di un sistema francese di riciclaggio dei tessuti non riutilizzabili.

Inoltre, per supportare queste misure straordinarie, saranno stanziati 600 milioni di euro nel corso dei prossimi sei anni. Un budget che sarà dedicato in particolare alla riparazione, al riutilizzo e al riciclaggio. D’altro canto, 350 milioni di euro saranno dedicati alla ricompensa di prodotti ecocompatibili.

Anche se si tratta solo di cifre, dimostra comunque un impegno da parte del governo di incoraggiare l’ecodesign e la raccolta per tendere verso un’industria tessile molto più in sintonia con le sfide ambientali. 

In pratica, come consumare moda sostenibile?

L’opzione vintage per vestirsi in modo diverso

Il second hand e il vintage non sono mai stati così di moda come oggi. I negozi dell’usato hanno sostituito i marchi di prêt-à-porter più trendy, e la camicetta della nonna è il pezzo più ricercato nei mercatini. Si stima che il mercato pesi addirittura oltre 1,16 miliardi di euro secondo il barometro Kantar.

Il vestito vintage è quindi più di tendenza che mai, ma soprattutto, offre un modo unico e distintivo di vestirsi, rimanendo sostenibile. Ricordate che vestirsi di seconda mano significa indossare un capo che è già stato utilizzato. Dove il nuovo ha un impatto ecologico considerevole a causa della sua produzione e del suo trasporto, il vintage, invece, è molto meno inquinante, poiché è stato prodotto solo una volta.

Infine, acquistare vintage significa anche aumentare il valore percepito del capo. Quando si trascorrono 30 minuti a cercare il pezzo che ci valorizza, il valore sentimentale è completamente diverso. E questo è garanzia di una bella storia d’amore. 

Rivolgersi a marchi che si impegnano a produrre meno, ma meglio

Uno dei mali dell’industria della moda è la sovrapproduzione, che per effetto a valanga induce alla sovraconsumo. Se a questo si aggiunge il gioco delle tendenze a cui si dedicano i marchi realizzando collezioni che hanno come unico obiettivo quello di vendere in massa, si arriva a una conclusione non molto bella: quella della fast fashion.

Fortunatamente, esistono marchi impegnati. E quando vi dico impegnati, non vi parlo di quelli che pretendono di esserlo con pubblicità ben confezionate e slogan “greenwashed”. No, i marchi realmente impegnati esistono, e sono sempre più numerosi. 

Per riconoscerli, ecco degli indicatori a cui potete prestare attenzione: 

• Certificazioni/etichette: GOTS, Oeko-tex Standard 100, Ecocert, B-corps, OCS, Mohair, Peta Approved Vegan, ecc.
• I materiali: da dove provengono? Quali sono? Come sono certificati? Sono riciclati o riciclabili? 
• Il processo: è etico rispettando le condizioni di lavoro? È sociale facendo parte di un’associazione o devolvendo una parte dei suoi profitti a un’organizzazione?
• La comunicazione: comunica con trasparenza su tutto ciò che fa, su cosa prevede di fare, ma soprattutto su ciò che non fa? È consapevole di non essere “perfetta”? 
• Il ritmo delle collezioni: considerate che un marchio che lancia una collezione ogni tre settimane deve tenere il ritmo a livello di produzione. Questo implica necessariamente un’impegno delle risorse aumentato, e non nel modo giusto!

Dove trovare abbigliamento sostenibile? Selezione di pezzi eco-responsabili

Per concludere questo articolo, vorrei aggiungere che per consumare moda sostenibile, è importante posizionarsi come un attore consapevole e quindi un consumatore responsabile. E questo passa prima di tutto attraverso l’informazione. Interrogatevi e informatevi prima di procedere all’acquisto. Ma anche l’impegno. Acquistare da marchi etici significa sostenerli nel loro impegno. E questo, non possono farlo senza di voi ;)

Per approfondire il tema della moda sostenibile:

• Analisi della moda responsabile.
• Presentazione di 5 marchi di lusso eco-responsabili.
• Focus su Veja e la sua scarpa che prende il contropiede.

Immagine in evidenza: © Sandra Semburg