Adidas X Gucci: quando lo sportswear incontra il lusso

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È la collaborazione di cui tutti parlano: Adidas X Gucci. Torna la capsule più redditizia del momento.

È dalla prima fila della sfilata di Gucci alla settimana della moda di Milano che si può assistere alla dimostrazione di una capsule molto sorprendente: il marchio di lusso Gucci associato all’azienda di abbigliamento sportivo Adidas Originals. Cosa bisogna ricordare di questa collaborazione? Vi diciamo tutto su questa collaborazione evento.

Quando il lusso si unisce allo sportswear

È durante la sua sfilata autunno-inverno 2022-2023, intitolata “Exquisite Gucci”, che il marchio italiano ha svelato durante la Settimana della moda una serie di capi di moda co-progettati con il marchio iconico delle tre strisce. Alessandro Michele, direttore artistico di Gucci, ha ancora una volta sconvolto i codici reinventando lo sportswear come per “The Hacker Project”, la collezione firmata Gucci x Balenciaga.

Per questa alleanza, entrambe le case sono state invitate ad appropriarsi dell’eredità e dei codici creativi dell’altra. Ai piedi della passerella, non si assiste a una reinterpretazione del guardaroba sportivo classico, ma piuttosto a una fusione di due stili: lo sportswear classico associato all’eleganza del lusso. In effetti, per questa capsule evento, tutto sta nei dettagli come il logo che mescola il celebre quadrifoglio alla scritta Gucci. Questa firma si ritrova sui guanti, sulle giacche da abito o persino stampata sui tacchi di uno stivaletto.

Ma il pezzo forte che spicca di più è sicuramente questo smoking a righe incrociate. Declinato in crema, verde, blu o viola, trasmette completamente lo spirito di questa associazione: un mix squisito di eleganza e ispirazione anni ’80.

Per indossare la silhouette caratteristica di entrambe le case, bisognerà aspettare ancora un po’. La collezione “Exquisite” verrà lanciata nei prossimi mesi nei negozi Gucci e alcuni capi potrebbero essere disponibili su Adidas Confirmed, l’accesso alle collezioni premium del marchio.

Verso una lussificazione dei brand sportivi?

Negli ultimi anni, si assiste sempre più a una tendenza di fondo: la lussificazione dei marchi sportivi. Da questa fusione emergono delle collaborazioni di un nuovo genere. I grandi marchi di abbigliamento sportivo si associano ai marchi di lusso come Dior X Air Jordan 1 nel 2020.

Questi universi che a prima vista sembrano opposti, sorprendentemente offrono materiale agli stilisti e ai direttori artistici. I creatori giocano con questo antagonismo per creare una miscela estetica sempre più singolare.

E l’immagine che riflettono questo tipo di collaborazioni, le edizioni limitate o le innovazioni nel mondo dello sportswear, rafforzano “il desiderio tra i più giovani”. E va bene così, perché secondo la società di consulenza McKinsey, il settore dello sportswear ha visto le sue vendite diminuire del 7,7% nel 2020, mentre le vendite di abbigliamento a livello mondiale sono scese del 19%. Una strategia prospera che potrebbe dare una nuova spinta ai marchi.