Chanel: l’arte della sfilata al Grand Palais

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Ogni settimana della moda, non vediamo l’ora di scoprire le nuove collezioni dei designer, ma non solo… Infatti, ogni casa di alta moda mette in risalto le sue nuove creazioni in ambienti incantevoli, conferendo loro una dimensione completamente diversa. E tra tutte le sfilate, Chanel si è posizionata come una delle più attese, grazie alle sue creazioni di ambienti affascinanti.

La navata del Grand Palais: il campo di gioco di Chanel

Le sfilate della settimana della moda sono un terreno di totale espressione per le case di alta moda. Ognuna dà il meglio di sé in termini di immaginazione e ingegnosità per creare ambienti di cui si parlerà, anche al di là della settimana della moda. Questi scenari sono pensati nei minimi dettagli per mettere in risalto i nuovi capi ideati dai designer. Un’opera altrettanto prestigiosa quanto i capi stessi, che fa nascere nuove vocazioni, come quella di Alexandre de Betak, che è all’origine della creazione di sfilate affascinanti per Dior, Yves Saint Laurent, e Jacquemus.

Con le sue sfilate di collezioni prêt-à-porter, alta moda, pre-collezione, crociera e métier d’art, Chanel ha molte occasioni, durante i suoi 8 show annuali, per far brillare tutta la sua creatività. Ed è sotto la Nef du Grand Palais che la casa di alta moda esplora diversi mondi da 16 anni. Sfilate che fanno parte delle più importanti e più attese al mondo, grazie alla reputazione che si sono costruite nel corso degli anni.

In soli 7 giorni, Stefan Lubrina, scenografo, e il suo team trasformano lo spazio vuoto del Grand Palais in un mondo incredibile. Una tela bianca che, per ogni sfilata, si veste di una nuova ambientazione, pensata per esaltare la collezione. Un’ambientazione che riflette l’identità di Chanel e della Francia, pensata nei minimi dettagli per mirare al realismo. La perfezione è di rigore per creare un allestimento inaspettato, uscito da un sogno.

Sfilate fuori dal comune con un budget non comunicato, ma che si aggirerebbe tra i 7 e i 10 milioni di euro (affitto del luogo, costruzione dell’ambientazione, modelli e ospiti, nonché tutta la logistica…). Quindi ogni centesimo e ogni minuto sono preziosi. Una volta che l’ambientazione è stata approvata in scala, la magia può prendere vita in grande formato.

Le ambientazioni Chanel: l’arte di trasportare lo spettatore altrove

Lancio di un razzo, passeggiata sui tetti di Parigi, iceberg che si scioglie, scaffali di un supermercato… Tanti mondi straordinari ricreati in 3D al fine di trasportare gli spettatori in un’altra dimensione. Le sfilate di Chanel si impongono come veri show ad ogni collezione, con sfilate di altissimo livello.

Ogni disegno delle sfilate è studiato in modo che si dimentichi il podio e che l’ambientazione stessa racconti una storia. Una volta varcata l’entrata del Grand Palais, gli invitati vengono trasportati come su un set cinematografico, dimenticando la vita parigina che si svolge intorno. Ogni sfilata è una bolla sospesa in cui, per una decina di minuti, le modelle danno vita a queste ambientazioni. Ambientazioni che vengono subito condivise sui social media, sia dagli ospiti VIP che dalle persone interessate al mondo della moda, e che consentono al marchio di avere una visibilità globale e di ottenere ottimi risultati economici.

Così abbiamo visto evolversi nel corso degli anni e delle sfilate le modelle su scenografie grandiose. Scenografie che si articolano attorno a un elemento centrale, come la gigantesca giacca in omaggio a Gabrielle Chanel, un enorme leone in rame, cristalli che emergono dal terreno, un mappamondo con tutti i negozi Chanel illuminati sopra di esso, un iceberg di 265 tonnellate direttamente dalla Svezia, la prua di una gigantesca nave Chanel…

Ma ci sono anche scenografie che mettono in risalto un intero universo, come una spiaggia artificiale con onde, una baita innevata, un supermercato dai colori di Chanel, una hall di aeroporto, una brasserie parigina, un boschetto francese, una passeggiata sui tetti di Parigi o in una foresta ricostruita, una scenografia apocalittica o marina con Florence Welsh che canta da una conchiglia…

Ogni sfilata di Chanel è un vero evento, che porta gli invitati fuori dalla routine. La ricostruzione di una realtà in versione set cinematografico, in cui le modelle sfilano con una teatralità affascinante.

Le collezioni Chanel, camaleonte delle loro scenografie

Le scenografie delle sfilate Chanel sono sempre ispirate alle collezioni stesse. Una stoffa, un motivo, un accessorio, un colore… L’ambientazione, oltre a riflettere l’immagine di Chanel, riflette anche quella della collezione e l’atmosfera che ne deriva. Così, per la sua nuova collezione autunno-inverno 2022/2023, Virginie Viard è tornata a un tessuto iconico della casa Chanel, ovvero il Tweed. Utilizzato dritto, rovescio, in total look o con parsimonia, questo tessuto ha anche rivestito le pareti e i pavimenti del Grand Palais.

Con la tematica del River Tweed per la sua sfilata, Chanel ha ripreso il motivo del fiume, illustrato nei film della collezione, per farne la sua runway. In mezzo a questa scenografia in Tweed, le modelle sono apparse una dopo l’altra, come provenienti da nessuna parte, da un ingresso sul quale erano appese le lettere del marchio, nei colori dei capi.

Così, su un tappeto blu cielo, le modelle hanno seguito il flusso della sfilata, presentando i capi uno dopo l’altro sulla rappresentazione di un fiume. Il tutto su musiche dall’atmosfera straniante e misteriosa, con tocchi di malinconia. Una scenografia sobria, meno vertiginosa rispetto ad alcune sfilate precedenti, ma in perfetta sintonia con i film della collezione.

Chanel, visionaria della moda filmata

Dalla crisi sanitaria del Covid, le sfilate hanno dovuto sfidare il loro formato. Inizialmente senza pubblico, il digitale ha spinto le case di alta moda verso nuovi orizzonti creativi. Sfilate completamente in diretta, con alcuni ospiti fisici o tramite schermi, utilizzo di sfondi verdi per ampliare le scenografie… Gli scenografi hanno dovuto ripensare l’essenza stessa delle sfilate. Con la crisi che si attenua e le restrizioni che si allentano, le sfilate possono tornare alla loro forma originale.

Tuttavia, alcuni hanno continuato a utilizzare il digitale per dare una nuova dimensione alla loro sfilata. Jacquemus si è così regalato scenografie sublimi alle Hawaii, con una sfilata sulla spiaggia per un pugno di invitati con i piedi nella sabbia. Il tutto ripreso in modo incantevole dal drone, per far godere di tutto ciò coloro che sono rimasti a Parigi per assistere alle sfilate locali della settimana della moda.

La sfilata rivisitata

Chanel ha così proposto per la sua collezione un film della sfilata, ma non solo. Prima di questo, la casa di alta moda ha costruito video dopo video l’intera atmosfera della sfilata. Un mix di stranezza e misticismo, con un pizzico di psichedelia. Piccoli video, realizzati da Inez & Vinoodh, che mettono in risalto la natura con la nebbia del mattino, sulle rive del fiume Tweed, tra Irlanda e Inghilterra. Utilizzando un montaggio con effetti specchio, la natura assume un aspetto quasi inquietante. Filtri seppia sottolineano invece le tonalità arancioni dell’autunno.

Un’atmosfera complessiva che potrebbe farci pensare che la sfilata ci porterà a Tween Peak su sfondo di musica inglese…

Inoltre, Chanel ha creato un video di presentazione della collezione nello stesso ambiente. In formato 4/5 in bianco e nero, la modella Vivienne Rohner danza lentamente lungo le rive del fiume. Con uno sguardo altezzoso, quasi posseduto, vengono presentati i look, con una telecamera che le gira intorno in modo incantevole.

Una sequenza intervallata da un montaggio tagliato, con immagini colorate del fiume Tweed sovrapposte. L’aggiunta di rumori di disturbo del segnale, con una musica dei Kinks, crea un’atmosfera strana, ispirata a Tween Peak e al limite del disturbante. Completamente fuori dal tempo.

Questo lavoro video realizzato da Inez & Vinoodh crea una dimensione completamente diversa alla sfilata e ne estende il percorso.

Un modo per raccontare la nascita del tweed da Chanel. Tessuto iconico della casa, deve il suo nome proprio a quel famoso fiume Tweed, lungo il quale Coco Chanel passeggiava, al confine tra Scozia e Inghilterra. Inizialmente considerato maschile, la casa è riuscita a estrarre tagli femminili per la sua collezione.

Chanel ci ha mostrato qui un altro modo di costruire l’atmosfera della sua sfilata, e noi aderiamo!