Come la Maison Devernois riesce a vincere la scommessa del Made in France?

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Sempre più francesi desiderano consumare francese. E questo interesse per il made in France riguarda non solo il cibo e gli oggetti, ma anche i vestiti. 

E i marchi lo hanno ben compreso. Negli ultimi anni, stiamo assistendo a un aumento delle certificazioni made in France sui siti, nelle pubblicità e sui social media, a volte ingannando il consumatore sull’effettiva origine della produzione di un indumento.

Ma non preoccupatevi, esistono marchi di prêt-à-porter femminile che offrono abbigliamento di qualità e prodotto sul territorio francese. E la Maison Devernois ne fa parte. 

Focus su questo marchio francese che si impegna per una moda sostenibile e locale. 

Il made in France: una certificazione sottile da comprendere

Se consumare made in France può sembrare ovvio, la denominazione stessa presenta delle sottigliezze che è interessante conoscere per assicurarsi di acquistare realmente un indumento prodotto in Francia. Perché se ne avevate dubbi, molti marchi approfittano di questa mancanza di chiarezza sul termine “made in France” per ingannare il consumatore. 

In primo luogo, è importante comprendere che produrre un indumento sul territorio francese non è la condizione sine qua non per poter giustificare l’apposizione del marchio made in France sui propri prodotti. La sottigliezza è più fine. In realtà, un prodotto prende l’origine dal paese in cui subisce l’ultima trasformazione, che deve a questo titolo corrispondere al 45% del valore aggiunto apportato al prodotto in Francia. Ma la misurazione di questa percentuale è più complicata di quanto sembri. Ciò lascia un ampio margine di interpretazione di cui alcuni marchi approfittano.

Infine, in questa storia di marchi, il luogo di confezione di un indumento definisce il luogo ufficiale di fabbricazione.

E per quanto riguarda i consumatori, gli indicatori che vi permettono di riconoscere che un marchio offre realmente maglie, t-shirt, abiti, scarpe o accessori prodotti in Francia sono i seguenti: 

• Fare riferimento ai marchi: France Terre Textile, Origine France Garantie e Patrimoine vivant sono tre marchi che garantiscono una produzione tessile francese. Tuttavia, poche marche sono etichettate, poiché le condizioni di ottenimento sono restrittive.
• Leggere l’etichetta del prodotto su cui è indicato il paese di fabbricazione.
• Consultare il sito del marchio. Se quest’ultimo si propone di essere trasparente nella propria comunicazione, nei propri valori, nel proprio processo di fabbricazione, ecc. È molto probabile che rispetti i suoi impegni.

Maglie e abbigliamento femminile made in France: l’esempio della maison Devernois

Ora che sapete come identificare un marchio responsabile che offre tutto o parte della propria gamma tessile prodotta (principalmente) in Francia, lasciateci presentarvi un marchio di prêt-à-porter femminile: Maison Devernois. Fondata nel 1927, la maison si impegna per un guardaroba femminile sostenibile e responsabile con una gamma di maglie prodotte in Francia. Un colpo di luce.

Un savoir-faire francese rivendicato

Da 95 anni, la maison Devernois confeziona maglie francesi nei propri atelier situati a Roanne, il luogo storico della maglieria francese. Da quasi 100 anni, diverse generazioni si sono susseguite, ma l’anima dell’atelier francese è perdurata. È per valorizzare il savoir-faire francese, l’expertise e l’artigianato che la maison non ha mai smesso di creare. 

Oggi, nella confezione dei pezzi, ogni dettaglio ha il suo posto. I fili sono selezionati con attenzione, ogni miscela di materiali è testata, la palette di colori è costantemente rinnovata, le finiture sono talvolta totalmente reinventate, i modelli studiati minuziosamente, il tutto per offrire abbigliamento femminile di qualità, made in France e intriso di una certa eleganza al fine di servire una moda giusta, senza tempo e responsabile.

​​​​​​Un modello orientato verso la moda responsabile

È quindi sembrato normale per la maison impegnarsi per la moda sostenibile. L’obiettivo del marchio Devernois è di vestire le donne, senza spogliare il pianeta. Per questo, l’azienda francese ha introdotto nelle sue collezioni da diverse stagioni a questa parte lana e lino francesi, cotone riciclato, o materiali artificiali ed ecologici come il Tencel® o la viscosa certificata EcoVero®. 

La qualità è anche privilegiata rispetto alla quantità. Ad esempio, le collezioni sono pensate per integrare sistematicamente indumenti senza tempo che le donne potranno indossare a lungo. Vengono anche proposte collezioni ultra limitate a partire da un stock dormiente, così come una sezione “outlet” composta da vecchi pezzi a prezzi ridotti. L’obiettivo? Contribuire alla normalizzazione di una moda sostenibile, ridurre gli sprechi e combattere la sovrapproduzione.

Una produzione ragionata

L’impegno è anche interno. Nel processo di produzione, gli scarti di tessuto non rimangono mai inutilizzati. Ad esempio, sono stati sviluppati processi affinché i pezzi siano lavorati in un’unica fase. Il modello tende anche a essere il più economico possibile. 

Ma la maison lo sa, non è perfetta. A volte alcuni tessuti o pannelli di maglia rimangono inutilizzati. In tal caso, come testimonia Séverine Brun, direttrice di collezione “ci impegniamo a dare loro una seconda vita.”

Un circuito corto rispettato 

Lavorare con partner francesi è al centro stesso dell’approccio della Maison Devernois. Ad esempio, il 25% della collezione maglia Autunno/Inverno 2021 è stato 100% made in France. La maglia viene anche lavata in un laboratorio vicino a Roanne. E per alcuni pezzi, la maison ha fatto affidamento su artigiani francesi per la fornitura. 

Ma il marchio collabora anche con partner europei per altri prodotti come camicie, scarpe o gioielli. In questa relazione di fiducia che la maison ha mantenuto per anni, i fornitori sono selezionati con cura e le materie prime scelte per la loro qualità. 

Immagine in evidenza: © Maison Devernois