I marchi di lusso chiudono i loro negozi in Russia, quale impatto sul mondo della moda?

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È un vero e proprio esodo urbano quello che intraprendono i marchi di abbigliamento in Russia. Dal lusso al fast fashion, i negozi chiudono uno dopo l’altro le loro porte per sostenere la popolazione ucraina e mostrare pubblicamente il loro dissenso sulla violenza che si sta diffondendo nella regione e che ha già costretto più di 2 milioni di persone a fuggire dal paese.

Questo conflitto attuale sta sconvolgendo il mondo occidentale e le sanzioni economiche avranno un impatto significativo sulla vita dei cittadini russi.

Come reagisce il mondo della moda a questa guerra alle frontiere dello spazio europeo e quale sarà il suo impatto su questi marchi?

Quali marchi chiudono i loro negozi in Russia?

Simbolicamente, per sanzionare la Russia economicamente e come segno di protesta contro la guerra, i marchi di lusso tirano le loro tende. Pochi giorni dopo l’inizio dei combattimenti, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Hermès, Prada e Burberry e Richemont, che possiede Cartier, Chloé e Montblanc, hanno deciso di interrompere tutte le loro attività commerciali in Russia.

Le marche precisano anche che queste chiusure sono temporanee, sperando ovviamente che la situazione migliori. Continuano a pagare gli stipendi dei dipendenti in Russia e in Ucraina che soffrono a causa del conflitto e a preoccuparsi delle loro squadre in questi tempi difficili “La sicurezza dei nostri dipendenti è la nostra priorità e rimaniamo strettamente legati alle nostre squadre locali che continueremo a sostenere” – Chanel.

Oltre alla chiusura dei negozi, alcuni marchi non esitano a fare una donazione per sostenere il popolo ucraino in questa prova.

Anche il mercato dell’e-commerce è fermo.

Non sono solo i marchi di lusso che abbandonano la Russia. Anche le aziende di fast fashion chiudono i loro negozi.

H&M ha interrotto tutte le sue attività in Russia, il paese rappresenta una quota di mercato molto importante. Il gruppo svedese ha anche temporaneamente chiuso i suoi negozi in Ucraina, temendo per la sicurezza dei dipendenti. Tutti i negozi Uniqlo, Mango e Asos hanno lasciato il territorio, lasciando migliaia di russi senza accesso ai loro marchi preferiti.

Quali sono le conseguenze per i marchi e il mercato della moda?

Queste chiusure isolano la Russia per aver invaso l’Ucraina. Privano anche i marchi di una quota di mercato importante ed economica. Una delle ragioni di queste partenze precipitate è finanziaria. Con le attuali sanzioni imposte dall’Unione europea, le esportazioni-importazioni verso la Russia sono perturbate, così come le transazioni finanziarie. Secondo l’economista Estelle Brack, “Con queste sanzioni, le aziende europee che esportano verso la Russia corrono il rischio di non essere pagate, poiché i soldi non possono uscire dalla Russia”.

Se le conseguenze economiche per le aziende sono grandi, lo sono anche per gli abitanti. Dallo scoppio di questo conflitto, si sta scrivendo una nuova storia russa. Le aziende chiudono una dopo l’altra nel paese, privandosi di una percentuale importante di vendite e soprattutto, i dipendenti si trovano senza lavoro da un giorno all’altro. Nel mondo della moda, tutta una dinamica che collassa e la ripresa sarà lunga e graduale.

La chiusura dei grandi marchi può influenzare la Russia a porre fine alla guerra per evitare il fallimento del paese?

Sì… e no. Per protezione politica, Putin aveva già preso in considerazione l’opzione di produrre di più in Russia e, contemporaneamente, di allontanarsi dalle importazioni straniere. I beni provenienti dai paesi europei saranno meno accessibili sul mercato, infatti, il leader russo ha deciso di aggiungere i paesi europei alla lista dei paesi ostili alla Federazione russa.

Tuttavia, la popolazione è fortemente colpita da queste chiusure e il suo stile di vita viene profondamente sconvolto. In poco tempo, i russi dovranno imparare a consumare in modo diverso. Ciò che è terribile per alcuni abituati ai grandi magazzini può essere un’opportunità per altri. Infatti, una parte dei cittadini è dell’opinione di ritrovare una certa sovranità.

La parola finale

Le marche hanno prima di tutto fatto una scelta etica. Quella di non fare affari in un paese che sta iniziando una guerra. Questa scelta garantisce anche l’immagine e la buona reputazione dell’azienda.

Sui social media, infatti, i marchi che non avevano interrotto le loro attività in Russia si sono trovati costretti a prendere posizione su questo argomento e sono stati creati hashtag di boicottaggio.

Come ha ben detto Olivier Rousteing presentando la sua collezione “Ci sono cose più importanti che stanno accadendo nel mondo oggi”. Il mondo della moda può sembrare superficiale quando scoppia una guerra, tuttavia, le chiusure dei negozi, le manifestazioni di sostegno al popolo ucraino che si sono svolte durante la fashion week e i designer che prendono iniziative alzano la loro voce per la pace ci ricordano che la moda ha una grande influenza nel mondo e che supporterà sempre la pace e la bellezza di fronte alla barbarie.