Intervista elegante ad Arnaud Brunois, esp di pellicce sintetiche di lusso

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Ci sono tendenze che adoriamo vedere adattarsi e adottare una nuova etica. È il caso, ad esempio, della pelliccia.

Beh, sì, è bello, è elegante e morbido, ma uccidere gli animali per vestirsi? Obiettivamente, è superato e crudele.

Da Ecopel, la pelliccia sintetica si reinventa moderna, di tendenza e soprattutto lussuosa.

Abbiamo incontrato Arnaud Brunois, responsabile comunicazione e sviluppo sostenibile all’evento Who’s Next a Parigi, e la sua energia nel sviluppare una pelliccia sintetica di lusso senza crudeltà verso gli animali ci ha incantato.

Se non hai potuto partecipare a Who’s Next e vuoi sapere assolutamente tutto sulle tendenze di questa stagione, ti consiglio di guardare il vlog di Victoria, la nostra splendida reporter di moda tuttofare Modalova, che si è infiltrata (finalmente legalmente!) all’evento.

Ciao Arnaud, puoi parlarci di Ecopel?

Ecopel è un’azienda franco-cinese nata nel 2004, specializzata nella pelliccia sintetica con un concetto semplice: vendere un’alternativa etica alle pellicce di lusso. All’epoca, era molto meno di tendenza e diffuso rispetto ad oggi.

Il mio lavoro? Garantire la protezione degli animali e trovare materiali sintetici più ecologici.

La storia di Ecopel inizia nel lusso

Guess, Armani e Stella McCartney sono stati i primi a unirsi ad Ecopel per adottare la tendenza della pelliccia sintetica. Rapidamente, la situazione è cambiata e grazie alla stilista inglese Stella McCartney, la pelliccia sintetica ha preso piede. “Stella McCartney ha forti convinzioni, è vegetariana, non usa pelle. Era una pioniera e la sua visione è piaciuta alla direzione di Ecopel.”

La svolta etica nel mondo della moda è arrivata nel 2017, quando la casa di lusso Gucci ha annunciato che non avrebbe più utilizzato pellicce animali.

Per me, c’è un prima e un dopo Gucci. L’effetto anti-pelliccia sta diventando la norma e quaranta grandi attori del settore tessile si sono dichiarati contrari all’uso di pellicce animali.

Il tuo lavoro consiste anche nel convincere i marchi di lusso ad adottare la pelliccia sintetica?

Sì, perché collaboriamo con le ONG per la protezione degli animali. Apprezziamo il loro lavoro perché hanno un ruolo che non è facile, quello di mostrare ai marchi ciò che non vogliono vedere: la realtà della pelliccia animale e l’allevamento intensivo. È brutto e dannoso per l’ecologia. Io, ho un ruolo positivo nel proporre alternative. Il lavoro delle associazioni è fondamentale e non possiamo semplicemente condannare i marchi che utilizzano la pelliccia animale senza offrire una soluzione alternativa.

È difficile convincere questi marchi?

È molto più facile rispetto al passato, ma ci sono ancora alcuni marchi che continuano a utilizzare pellicce animali, ad esempio di volpe o di procione.

Per diverse ragioni, una delle quali è, penso, di tipo tradizionale. Alcuni marchi fanno pellicce da molto tempo, è una tradizione radicata e hanno difficoltà ad aprirsi a materiali più futuristici o etici. Una ragione economica anche, perché alcuni cappotti di pelliccia di visone possono essere venduti a 20.000 o 30.000 euro. Non faremo questi numeri con la pelliccia sintetica, anche se alcune di altissima qualità possono essere vendute a 5000 euro. Quindi c’è un profitto che si può ottenere con la pelliccia animale che fa sì che alcune case non vogliano rinunciarvi. Questa è la mia interpretazione, in ogni caso.

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Qual è la differenza di durata tra una giacca di vera pelliccia e una di pelliccia sintetica?

La vera pelliccia dovrebbe durare diverse decadi ed è probabilmente vero, anche se non ne ho mai indossata una. La pelliccia animale viene trattata con prodotti chimici, che le conferiscono questa durata. Senza questo trattamento, la pelliccia, essendo una materia organica, non durerebbe molto a lungo. Inoltre, la pelliccia animale deve essere conservata in una cella frigorifera d’estate, una soluzione molto energivora. Una pelliccia sintetica dura meno, da otto a dieci anni, ma ha il vantaggio di essere molto più ecologica. Naturalmente, deve essere curata, ma può essere lasciata in estate, in una borsa per abiti chiusa.

Tutti i motivi sono possibili con la pelliccia sintetica! Amiamo l’immancabile stampa leopardata che ti dà il diritto di essere alla moda ed etica allo stesso tempo! Non ci sono più scuse per indossare un animale morto addosso.

Quali sono le vostre innovazioni?

Abbiamo pensato, “dobbiamo risparmiare gli animali perché le condizioni di allevamento sono orribili”. Abbiamo sviluppato tre importanti innovazioni presso Ecopel di fibre tessili più verdi e virtuose per l’ambiente:

• Il Gatcha: Pelliccia sintetica realizzata con fibre biodegradabili. Se questa fibra finisce nella natura, si degrada in tre mesi.
• Le fibre riciclate: Dal 2019 abbiamo lanciato una bellissima gamma di pellicce sintetiche con il 80-100% di fibre riciclate. Queste fibre possono anche essere riciclate.
• Il Kanecaron: Il kanecaron, chiamato anche “acrilico di moda”, è una fibra estremamente sottile e setosa. È anche quello utilizzato per le estensioni dei capelli. È un’azienda giapponese che ci fornisce regolarmente. Il prodotto è di eccellente qualità e rispetta rigorose norme ambientali, è etichettato Ecotext (uso responsabile di prodotti chimici non tossici per la natura o per l’essere umano).

Siamo anche i primi a creare una pelliccia sintetica biogenerata che contiene ingredienti vegetali di mais. È molto interessante affrontare un materiale diverso che ha un impatto ambientale inferiore rispetto alla sintetica ordinaria. Il mais si adatta perfettamente ai marchi di lusso, infatti abbiamo inaugurato questa innovazione con la stilista Stella McCartney.

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Come vengono trattate le tinture?

In modo tradizionale, con prodotti chimici naturali o sintetici. Gli stessi utilizzati da tutti i produttori tessili. Abbiamo un progetto, che per ora è confidenziale, con un grande gruppo di lusso che ci permetterà di lavorare sulle tinture in modo più ecologico.

I prodotti chimici per le tinture consumano molta acqua. La soluzione che offriamo è quella di utilizzare un impianto di trattamento delle acque reflue. Riusciamo a riutilizzare il 99% delle nostre acque reflue. Il consumo di acqua è una delle preoccupazioni dell’industria tessile in generale.

Da Ecopel, siamo completamente sostenibili in ogni fase della produzione. Dalla scelta della fibra alla tintura, dal riciclaggio dell’acqua alla fine della vita della pelliccia, in cui incoraggiamo il riciclaggio. Per migliorare il nostro impatto alla fine della vita del prodotto, evitiamo di utilizzare fibre miste che sono molto difficili da riciclare.

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L’opinione pubblica conta?

Non possiamo più evitare queste immagini di maltrattamenti degli animali e l’interesse è che provengono dalle ONG. Credo molto nel potere delle ONG e degli attivisti che sono l’opposto del linguaggio levigato delle lobby. Se guardi i siti delle lobby della pelliccia o della lana, sembra che gli animali siano felici di morire per diventare una giacca. Per me, questo lavoro sui social media ripristina una parte di verità.

È necessario mostrare immagini scioccanti per progredire?

Penso che sia importante, senza però schiacciare le persone. È fondamentale offrire alternative e essere onesti. È quello che facciamo a Ecopel: se sei un marchio e vuoi fare pelliccia, scegli la pelliccia sintetica, è meglio non uccidere gli animali. Se vuoi essere 100% ecologico, fai piuttosto lino o canapa perché i materiali sintetici non sono ideali. Non siamo affatto nel greenwashing. Lo dico apertamente, se hai dei dubbi, non fare né l’uno né l’altro. La pelliccia animale ha un grande impatto sull’ecologia, non va dimenticato.

Collaborate con PETA UK su un problema che coinvolge la famiglia reale?

Abbiamo una fantastica collaborazione su un problema particolare: i cappelli della Guardia Reale, che sono realizzati in pelle di orso nero. Nessuno lo sapeva, e onestamente, non ci sono più scuse per uccidere centinaia di orsi all’anno per fare ornamenti quando esistono alternative. Con PETA UK conduciamo questa campagna da diversi anni e speriamo che nel 2023, con il nuovo Re Carlo III, questa pratica finisca.