Maison Kitsuné: 3 motivi di un successo internazionale

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Parigi, Londra, Tokyo, Bangkok, New York, Vancouver… In vent’anni, Maison Kitsuné è riuscita a imporre il suo Art de vivre in tutto il mondo. Attraendo appassionati di moda, musica e caffè, il marchio franco-giapponese si distingue per il suo universo unico, composto da tre poli distintivi, ma decisamente complementari. Tra collaborazioni con altre grandi firme, supporto a artisti internazionali e laboratori di torrefazione, ecco un ritorno sull’universo incantevole della maison, che le assicura una crescita continua.

Che cos’è l’Art de vivre di Maison Kitsuné?

Ben oltre un semplice marchio, Maison Kitsuné propone un vero e proprio Art de vivre, arricchito da diverse ispirazioni e influenze. Per comprendere meglio il suo DNA, uno sguardo al suo logo rivela numerosi indizi. Sapendo che “Kitsuné” significa “volpe” in giapponese, non sorprende che questo animale venga trovato come animale totem della maison. Questo canide, che si caratterizza per la sua capacità di cambiare aspetto, e quindi di avere più volti, illustra perfettamente la composizione di Maison Kitsuné.

Infatti, la maison si distingue per la sua attività a tre rami, da un lato, l’abbigliamento pronto da indossare sotto il nome di Maison Kitsuné. Poi, l’etichetta chiamata Kitsuné Musique. E infine, il Café Kitsuné. Un’esplorazione della creazione sotto diversi aspetti che si è sviluppata nel corso degli anni, dalla creazione della maison nel 2002 da parte di Gildas Loaëc e Masaya Kuroki.

L’ADN unico di questa maison riflette direttamente la cultura francese e l’amore per la musica di Gildas Loaëc, unito alla conoscenza della moda e della cultura giapponese di Masaya Kuroki.

Creata nel 2002, dopo un bel incontro artistico tra i due fondatori accanto ai Daft Punk (di cui Gildas Loaëc era il manager e DA), il duo ha desiderato associare le proprie visioni e conoscenze per creare il concetto di Maison Kitsuné.

Come si è sviluppato il marchio franco-giapponese a livello internazionale?

Questo marchio, pensato per i giapponesi che hanno un’affezione particolare per Parigi, ha conquistato il mondo intero nel corso degli anni. Dimostrando una crescita organica salutare fin dall’inizio della propria attività, Maison Kitsuné conta ora punti vendita fisici in Europa (Francia, Inghilterra), Asia (Giappone, Medio Oriente, Oceania…) e Nord America (USA, Canada). 38 boutique, di cui 3 boutique archivio, così come angoli in luoghi prestigiosi, come le Bon Marché, mettono in evidenza le creazioni del duo. Un ADN che si è ulteriormente sviluppato con il Café Kitsuné, attualmente presente in 9 paesi.

Tra i tre rami di attività, l’abbigliamento pronto da indossare è quello che genera il maggior fatturato per la maison.

Perché la gamma di abbigliamento Maison Kitsuné ha tanto successo?

L’idea dietro il ramo di abbigliamento di Maison Kitsuné è stata, come sottolineano i creatori, non creare novità, ma lavorare su basi senza tempo ponendo un forte accento su la qualità dei materiali e sulla realizzazione dei capi, made in France, Italia, Regno Unito e Giappone.

Il guardaroba proposto dalla maison di moda parigina mette in evidenza classici intramontabili, che rimangono nelle tendenze, con tonalità unite o alcuni giochi di motivi grafici che possono sedurci per anni. Il logo della maison fa parte di questi capi minimalisti adottando diverse silhouette e diventando un simbolo forte.

Le creazioni sono riflettute attorno a un legame tra Tokyo e Parigi, e sono state create nel corso degli anni da diversi direttori artistici. La maison ha anche lavorato con un approccio di studio creativo, come altre maison, per mettere in evidenza Guest Designers per una stagione. Attualmente è il britannico Marcus Clayton a portare la sua visione alla Maison, con una prima collezione realizzata per la primavera-estate 2023.

Quale ruolo hanno le collaborazioni nel successo e nella visibilità del marchio?

Maison Kitsuné si distingue anche per le numerose collaborazioni che completano la sua gamma personale. Le collaborazioni mettono in luce una visione condivisa tra due marchi, o tra due rami della maison. Infatti, una collaborazione con il suo Café Kitsuné ha dato vita a un insieme di pezzi, tra felpe, cappellini, scarpe, tote bag e persino candele e adesivi. Casio ha anche partecipato alla collezione, con la creazione di un orologio in collaborazione.

Dal lato del marchio, Maison Kitsuné si è associata creativamente con universi di marchi vari. Come Native Union per prodotti tech, un paio di occhiali con Khromis, scarpe con ATP Atelier, e abbigliamento pronto da indossare accanto a Kajsa, And Wander o ancora Barbour con la loro iconica giacca imbottita kaki che si è unita al piccolo volpe.

Recentemente, il marchio ha svelato una nuova collezione accanto a And Wander. La Maison si era già illustrata con il marchio giapponese con una gamma di abbigliamento tecnico. Qui, il tema invernale avvolge i pezzi con un ADN Chalet vintage. In occasione di questo nuovo capitolo creativo, il marchio ha invitato ospiti, tra cui Loïc Prigent, attorno a un pasto giapponese di alto livello per offrire loro un’immersione nell’Art de vivre di Maison Kitsuné.

In che modo la musica è indissolubile dall’ADN di Maison Kitsuné?

Partiamo ora alla scoperta della melodia Maison Kitsuné, o meglio delle melodie, poiché l’etichetta ha lanciato numerosi artisti, e si è anche distinta per le sue compilation.

La musica è indissolubile dalla maison. Infatti, è proprio in questo ambiente che la maison ha visto la luce. Se risaliamo ai primi anni 2000, Gildas Loaëc, che lavorava allora accanto ai Daft Punk da circa dieci anni, incontra Masaya Kuroki, che aveva appena terminato gli studi di architettura, e partendo al loro fianco per un tour in Giappone per supportarli nella traduzione. Le aspirazioni comuni di creazione, di moda e di musica maturano, e così l’avventura ha inizio.

I fondatori hanno visto la musica come una porta d’ingresso per accedere alla moda, e per far conoscere il loro marchio di abbigliamento pronto da indossare. La loro collaborazione con i Daft Punk, così come l’esperienza di Gildas Loaëc nel settore, ha permesso loro di creare una struttura di etichetta affidabile che consente, da un lato, di far emergere artisti. E dall’altro, di creare un universo musicale proprio di Maison Kitsuné.

La fibra artistica si è anche sviluppata con la messa in luce di opere di artisti ancorati nel design grafico, nella pittura, nella fotografia, nella tipografia e in altre pratiche.

Come si è imposto nel tempo l’etichetta Kitsuné Musique?

L’etichetta Kitsuné Musique ha così puntato su giovani artisti promettenti e li ha supportati sulla scena internazionale. Tra le gemme rivelate, possiamo citare il gruppo Parcels che ha fatto il suo debutto nell’etichetta e si è distinto notevolmente nel settore. Anche Two Doors Cinema Club è stato supportato per circa dieci anni da Kitsuné Musique.

L’etichetta organizza anche serate mix per mettere in luce artisti locali, e propone inoltre una residenza per artisti nello spazio bar del suo Café Kitsuné a Brooklyn.

Oggi, l’etichetta rappresenta artisti di tutto il mondo, e li mette in evidenza anche attraverso compilation che hanno forgiato l’ADN dell’etichetta. Queste ultime, sono create attorno a uno stile o a una nazionalità di artisti per far scoprire diversi talenti. Sono diffuse soprattutto nei Café Kitsuné per prolungare l’immersione nell’universo della maison.

Come è diventata Maison Kitsuné il punto di riferimento per gli amanti del caffè?

I caffè e i ristoranti delle maison di moda sono in grande espansione. Come nel caso della tazza di caffè Yves Saint Laurent, quella del Café Kitsuné è fotografata da ogni angolazione. Con indirizzi sia in Europa, Asia, America che Medio Oriente, il Café Kitsuné offre luoghi con un’atmosfera curata, la cui decorazione riflette tanto l’universo della maison quanto l’architettura del paese in cui si trova l’indirizzo.

Come il caffè Kitsuné è diventato un indirizzo di barista riconosciuto?

Il caffè Kitsuné non è solo un semplice caffè di marca puramente marketing. Gli indirizzi sono luoghi che coltivano un vero amore e know-how per il caffè. La maison ha creato la propria miscela di caffè, per offrire una pausa con sapori a sua immagine e invitarti a un’immersione totale nel suo Art de vivre. Alcuni indirizzi, tra cui uno a Parigi, offrono anche laboratori di torrefazione, per iniziare all’arte del slow coffee, al Latte Art, o ancora all’infusione manuale giapponese.

I caffè propongono anche un menu di pasticceria, gelati, panini e altri piatti, che riflettono la cultura francese e quella del paese in cui si trovano.

Questi luoghi mescolano calma, convivialità, ma anche spirito di festa, con eventi organizzati regolarmente.

Come avrete capito, Maison Kitsuné è molto più di un marchio di abbigliamento pronto da indossare, è un intero universo, o più precisamente, un’arte di vivere in cui la creazione è il punto centrale.

Foto: Pinterest