P vegana, quale è questa alternativa che sta sconvolgendo i codici dell’industria della moda?

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Con il cambiamento dei costumi e l’evoluzione della coscienza collettiva, il veganismo sta prendendo sempre più piede. Di fronte a questa tendenza, la pelle vegana è in grande voga. Una panoramica su questa alternativa etica che sta sconvolgendo il mondo della moda.

Con oltre 350.000 ricerche su Instagram, l’hashtag #veganleather è molto popolare! Questa tendenza ad adottare la pelle vegetale si sta gradualmente radicando in un nuovo modello di consumo. Quello che mira non più a comprare in modo compulsivo, ma piuttosto a acquistare consapevolmente capi di abbigliamento coerenti con i propri valori.

Se in passato il vegetarianismo si concentrava principalmente sull’esclusione dei prodotti animali nell’alimentazione, oggi è molto diverso. Ora, le persone che si definiscono vegane vogliono comprare capi di abbigliamento che rispecchino la loro visione, ovvero abiti che siano parte di un approccio etico, responsabile e cruelty-free. D’altro canto, i marchi si stanno sempre più adattando a questa domanda green e stanno creando collezioni innovative e vegetali.

Cos’è questa nuova tendenza cruelty-free? Come sta sconvolgendo il mondo della moda? Spieghiamo tutto sulla pelle vegana.

No, la pelle vegana non esiste

Riprendiamo le basi, la pelle è un materiale ottenuto attraverso un processo di trasformazione della pelle, chiamato concia. Se la pelle è il risultato di un processo tradizionale e di un know-how storico, viene comunque messa in discussione. Con un mercato tessile in costante evoluzione, stanno emergendo nuove tendenze. Mediaticamente chiamato pelle vegana, la denominazione di questa alternativa etica è tuttavia erronea.

Infatti, se vogliamo essere imparziali, consumare pelle vegana è un errore, perché per definizione la pelle vegana non esiste. Secondo il Consiglio Nazionale della Pelle, “l’uso della parola ‘pelle’ […] è vietato nella designazione di qualsiasi altra materia che non sia ottenuta dalla pelle animale attraverso una concia o un’impregnazione che conservi la forma naturale delle fibre della pelle.” Pertanto, concia vegetale, pelle vegetale o vegana sono espressioni che non hanno senso.

Allora, concretamente, cosa intendiamo per pelle vegana?

“Nuove pelli”, una panoramica su queste nuove direzioni

Dal momento che la pelle è fatta di pelle animale, la pelle vegana non esiste, perché per definizione esclude qualsiasi presenza di tracce animali (mi seguite?). Per pelle vegana si intendono quindi tutte le alternative che includono materiali sostitutivi della pelle.

Possiamo distinguerle in due grandi categorie:

• Materiali sintetici: il poliuretano è la fibra sintetica più comunemente utilizzata per sostituire la pelle animale;

• Materiali vegetali: Ananas, funghi, mele, sughero e uva sono le nuove alternative 100% organiche alla pelle tradizionale. Molto di moda, sorprendono e rappresentano una scelta strategica e impegnata da parte dei marchi dell’industria della moda. L’obiettivo? Estrarre questi materiali in modo da creare una replica quasi perfetta della pelle, ma senza gli svantaggi.

Perché sostituire la pelle animale?

Per lungo tempo osannata per la sua nobiltà e per l’abilità richiesta, la pelle tradizionale è ora oggetto di critiche. Ed è in questo senso che le alternative vegetali stanno conquistando consensi.

Tre grandi motivi sostengono la scelta dei consumatori verso un’alternativa più pulita:

• Crueltà verso gli animali: a differenza della produzione di pelle che si basa sulla tradizione dell’allevamento, il ricorso alle fibre “green” consiste nell’escludere qualsiasi forma di traccia animale. Secondo Peta, più di 1 miliardo di animali vengono uccisi ogni anno in condizioni atroci per servire l’industria della pelle, tra cui mucche, capre, cani e gatti.

• Inquinamento ambientale: la presenza di prodotti chimici nella concia della pelle viene direttamente scaricata nelle acque reflue e si riversa nei terreni. Inoltre, Greenpeace rivela che il 14,5% delle emissioni di gas a effetto serra a livello mondiale è causato dall’allevamento del bestiame, che serve sia l’alimentazione umana che l’industria tessile.

• Etica umana: conciate al cromo, le pelli animali sono nocive sia per l’utente che per i lavoratori. Le concerie sono infatti una delle 10 industrie più nocive per la salute umana. Pertanto, i paesi in via di sviluppo come l’India non rispettano le condizioni umane ed espongono i lavoratori a un elevato rischio sanitario.

Veganismo, un mercato in crescita

Con l’avvento del movimento vegan in Francia, il mercato si è trasformato, adattandosi sempre di più alle esigenze dei consumatori. Anche l’industria tessile non è sfuggita alla regola, con l’obiettivo di accompagnare il consumatore verso un consumo etico. Anche se le analisi sono rare, si nota comunque una crescita positiva verso quello che possiamo chiamare la moda vegana.

Ad esempio, il movimento Veganuary dello scorso gennaio, che ha sfidato le persone ad adottare uno stile di vita a base di piante per un mese, ha stimolato una maggiore consapevolezza. La Francia, ad esempio, ha registrato una crescita del 12% nei prodotti definiti “vegan”. Con l’obiettivo di diventare la capitale della moda sostenibile nel 2024, la Francia dovrebbe ampliare la sua offerta.

E il lusso in tutto ciò?

Le case di alta moda svolgono un ruolo fondamentale nella scena della moda. Considerate come esempi da seguire, queste case influenzano in modo diretto o indiretto i cambiamenti nell’industria tessile. Per quanto riguarda le alternative alla pelle, il quadro è contrastante.

Secondo Edited, un sito di analisi di marketing, solo 2,3% degli articoli “vegan” per le donne sono presenti sul mercato nel Regno Unito e negli Stati Uniti. Ma senza considerare l’emergere di questi nuovi marchi contemporanei che stanno guadagnando terreno per costruire la moda di domani.

Pelle vegana, la rivoluzione è in marcia

Anche se la crescita è ancora lenta, si sta verificando una piccola rivoluzione nel mercato della pelle tradizionale. Effetto di marketing o vera volontà di cambiamento? I marchi stanno sperimentando e si stanno impegnando nella pelle vegana.

Gli esempi di marchi che si stanno dando al mondo della moda vegana si moltiplicano. Ricordate, ad esempio, che Hugo Boss ha lanciato una collezione di scarpe da ginnastica interamente vegane realizzate con Piñatex, questa famosa alternativa alla pelle fatta di fibre di ananas. Anche la Basket CONDOR ha fatto felici molte persone. Considerata la prima scarpa da corsa “post-petrolifera”, questa sneaker è stata progettata con il 53% di materiali di origine e riciclati. Infine, Stella McCartney, pioniera della moda vegana fin dal suo esordio nel 2001, è una fonte di ispirazione e sviluppo per tutti i sostenitori del veganismo.

Come avrete capito, il mercato della pelle vegana è in piena transizione. Anche se la partita è ancora lunga, il cambiamento sta avvenendo, le coscienze si stanno risvegliando e i marchi si stanno sempre più impegnando in un approccio innovativo per costruire insieme la moda del futuro.

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