Perché il ruolo del direttore artistico viene ripensato?

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Mentre siamo stati abituati ad associare una casa alla visione di un direttore artistico, con un percorso radicato nel mondo della moda, sembra che le cose stiano iniziando a delinearsi diversamente da qualche tempo a questa parte. Infatti, tra l’arrivo di profili appartenenti ad altre discipline artistiche alla guida delle case, e l’apparizione di un nuovo approccio alla creazione tramite l’implementazione di studi creativi, l’industria della moda sta mettendo in discussione il suo modello e la sua creatività. Scoperta di una nuova visione dell’alta moda.

Perché il ruolo del direttore artistico è messo in discussione?

Alcune settimane fa, tornavamo sull’esposizione presentata al Palais Galliera, che metteva in luce il Fashion Big Bang del 1997 e l’impatto che ha avuto sul settore. Un periodo chiave, che sembra riflettersi nei cambiamenti che stiamo vedendo avvenire negli ultimi mesi. Tuttavia, questa volta, non sono tanto i pezzi e le loro ispirazioni ad essere in piena transizione, ma il ruolo stesso del direttore artistico.

Tra la partenza di grandi nomi alla guida delle case, come è stato il caso di Alessandro Michele da Gucci, l’arrivo di nuovi profili molto promettenti, come Harris Reed da Nina Ricci, l’implementazione di nuove strategie di marketing di lusso per catturare le target, in particolare la nuova generazione Z… Il ruolo del direttore artistico delle case di moda viene messo in discussione, al fine di trovare nuove strutture che rilancino la creatività dei brand e diano nuovo dinamismo alle loro collezioni.

Come il calendario della creazione è ripensato?

Negli ultimi anni, abbiamo assistito a evoluzioni nell’approccio alla creazione delle case di alta moda. Tra i principali cambiamenti osservati, la pianificazione delle collezioni e il ritmo di produzione hanno subito notevoli evoluzioni.

Questi cambiamenti possono essere spiegati da due ragioni principali. La prima, è quella di concedere più tempo alla produzione delle collezioni, per proporre pezzi completi, sia nella loro visione che nella loro realizzazione. La seconda ragione, è quella di ridurre il ritmo delle collezioni, al fine di affrontare la creazione con un approccio più ecocompatibile, e di ridurre la sovrapproduzione e il consumo eccessivo, che ne segue.

Possiamo in particolare osservare questo nuovo approccio alla moda e alla sua stagionalità da Jacquemus. Il creatore francese, che ha recentemente sublimato le Galeries Lafayette con le Obsessions Jacquemus, si distingue per il fatto di pensare pezzi in accordo con la stagione in corso, e presentando così pezzi sulle passerelle che sono direttamente disponibili in negozio. Un processo che rompe con lo schema abituale, dove le sfilate mettono in evidenza collezioni che non saranno disponibili se non dopo diversi mesi.

Sempre più, i creatori ripensano il loro programma della Fashion Week, e non si presentano necessariamente ad ogni appuntamento.

Pharrell Williams, nuovo direttore artistico di Louis Vuitton

Oltre alla pianificazione della produzione che è destinata a cambiare, il profilo del direttore artistico dei marchi viene anche ad assumere un rilievo maggiore. Mentre per anni abbiamo assistito all’arrivo in questa posizione, così ambita, di couturier che avevano fatto le loro prove in altre case, o alla testa del proprio marchio, ora sembra che si stiano cercando altri CV.

La casa Louis Vuitton illustra bene questa ricerca di profili con una gamma creativa variata. Con un lavoro elogiato, il suo ultimo direttore artistico, Virgil Abloh, condivideva le vesti di architetto, stilista, designer, DJ, oltre ad aver fondato il proprio marchio, Off White. Dopo la sua scomparsa, la casa Louis Vuitton si è rivolta a un artista altrettanto poliedrico per prendere il comando della creazione della sua gamma uomo nommando Pharrell Williams direttore artistico.

Icona in tutto il mondo, l’artista si è principalmente radicato nel campo della musica e dell’arte. Tuttavia, il suo interesse per la moda lo ha portato a lanciare il proprio marchio di scarpe Billionnaire Boys Club and Ice Cream. Ha anche collaborato con marchi come Moncler, Adidas e Louis Vuitton.

Le prime due collaborazioni creative con la casa, nel 2004 e nel 2008, erano stati i primi passi verso questo nuovo capitolo che sta per essere scritto. Attendiamo con impazienza la sua prima collezione, che sarà presentata alla fashion week maschile di Parigi, il prossimo giugno.

Una scelta che riflette il DNA di Louis Vuitton, che si presenta come una casa culturale, dove primeggiano l’innovazione e l’imprenditorialità. Facendo appello a profili non esclusivamente radicati nel mondo della moda, le case scelgono di arricchire i loro pezzi con altre ispirazioni e universi creativi. C’è da scommettere che altre marche inizieranno a seguire l’esempio.

I collettivi creativi verranno a sostituire il direttore artistico?

Se alcuni ripensano il profilo del direttore artistico, altri mettono completamente in discussione il ruolo in sé. E, da questo interrogativo, emerge una nuova visione della creazione sotto forma di collettivo. Ovvero, invece di avere una casa guidata dalla visione di una sola persona, alcune iniziano ad associare diversi profili creativi per dare vita a una collezione.

Questa configurazione può già essere osservata in alcuni casi, in particolare quando si passa dopo la partenza di un direttore artistico. Durante la fase di transizione, sono spesso diversi profili creativi interni alla casa a unire le loro visioni, per creare pezzi in attesa che un nuovo D.A. sia ben in posto.

Ora, questa visione a più creatori si inscrive come un nuovo approccio alla realizzazione di una collezione, e viene a sostituire la posizione abituale del direttore artistico.

Quando Lacoste ripensa il ruolo del direttore artistico con uno studio creativo

Questo nuovo modello di creazione è specificamente quello in cui desidera iscriversi il marchio francese Lacoste. Con un bel riconoscimento e una presenza in più di 98 paesi, il marchio del coccodrillo sta vivendo attualmente una fase di transizione nella sua storia. Dopo 4 anni di creazione sotto l’occhio di Louise Trotter, la sua ex D.A. partita all’inizio dell’anno, la casa ha voluto ridefinire il suo approccio alla concezione dei suoi pezzi che mescolano moda e sportswear.

Dopo la partenza di chi aveva costruito un’immagine forte e trendy per Lacoste, il marchio aveva condiv