Scarpe VEJA: la soluzione eco-responsabile e minimalista?

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Lontano dal “Greenwashing”, la scarpa Veja è riuscita a imporsi grazie a un aspetto pulito e valori radicati. Tra etica, ecologia e impegno, Veja si reinventa, Veja conquista.

“Guardare”, una semplice parola che dice molto sulle intenzioni del marchio franco-brasiliano… Oltre al suo proprio nome, Veja è impegnata e trasparente. Con la sua estetica minimalista, il marchio si è fatto un posto d’onore ai piedi dei cittadini ecologici alla moda. Ma l’impulso di Veja va ben oltre il suo design. Sin dai suoi inizi nel 2004, il marchio ha posto l’etica al centro della sua strategia.

Rinventare l’iconica scarpa bianca attraverso un approccio ecologico, questo è il credo di Veja.

Un piede nell’impegno, un piede nel design

Trovare una scarpa responsabile che sia anche di design può essere una vera sfida, ma il marchio ha fatto dell’obiettivo. È proprio questa linea di condotta che spinge il marchio sulla scena della moda etica da più di 10 anni ormai.

Oggi, indossare una scarpa Veja significa essere alla moda e prendere parte a un impegno, quello di rappresentare e sostenere la moda eco-responsabile. Infatti, lontano dai codici e dai processi della FAST-FASHION, il marchio della semplice scarpa bianca ha preso la direzione opposta. Materie prime provenienti dal commercio equo e solidale, modello sociale esemplare, ambiente, inserimento… Tutto è pensato. Hanno quindi decostruito un modello per ricostruire il proprio schema. Risultato? Una scarpa innovativa, ecologica e di design.

Eppure, nonostante i suoi 24 modelli disegnati fin dal loro inizio nel 2005, il marchio prende il suo tempo. “Ci mettiamo molto più tempo a disegnare le nostre scarpe rispetto ad altri grandi marchi” afferma uno dei creatori sul loro sito web. Ma è sempre con l’intenzione di fare diversamente e mettendo sempre al centro i valori fondamentali che Veja riesce a realizzare la sua scommessa di una scarpa totalmente alla moda e responsabile.

Una messa a nudo

La trasparenza è proprio la base dei fondatori di Veja, François-Ghislain Morillion e Sébastien Kopp. Innamoratisi del Brasile alcuni anni fa, questi due francesi hanno saputo mettere in luce le iniziative del loro stesso modello. Cosa c’è oltre la scarpa? Come viene prodotta? Come vengono retribuiti i lavoratori? Da dove provengono le materie prime? Veja gioca sulla filosofia della “messa a nudo”. Il marchio cerca di rassicurare, coinvolgere e persino coinvolgere il consumatore in questo approccio tanto etico quanto eco-responsabile.

Indossare Veja va quindi oltre una semplice intenzione di acquisto. Mettere il piede nella scarpa bianca significa far parte di una comunità consapevole che desidera cambiare le cose a proprio livello.

Veja: l’innovazione al servizio della scarpa

Rinventare l’iconica scarpa bianca è la volontà e la parola d’ordine dei nostri due precursori delle sneaker eco-responsabili. Per farlo, la start-up ha saputo decostruire per ricostruire uno schema tradizionale attraverso un approccio fino in fondo. E questa determinazione passa anche attraverso la ricerca e l’innovazione.

Avanguardista sulle nuove materie e sul design, Veja sa uscire dalla propria zona di comfort. L’ultimo esempio è la CONDOR, la prima running “post-petroleum” come amano chiamarla. Con il 53% di origine naturale e riciclata, la sneaker unisce ingegnosamente biologia e tecnologia per prestazioni e stile imbattibili.

Per quanto riguarda gli altri materiali innovativi, il marchio franco-brasiliano non è da meno. Tra pelle vegetale e materiali fabbricati da residui di mais, l’innovazione è sempre presente! Il riciclaggio, d’altra parte, è ampiamente valorizzato: ritagli di tessuto industriale, cotone biologico riciclato e persino bottiglie di plastica, Veja punta sulla trasformazione dei rifiuti. Lo scopo? Trasformarli in nuovi materiali. Inoltre, l’azienda sociale è stata riconosciuta come il primo marchio di scarpe a utilizzare un tessuto realizzato con bottiglie di plastica riciclate, chiamato B-Mesh.

In altre parole, Veja non smette di innovare e di proporre alternative sempre più di design ed eco-responsabili. La scarpa diventa così più di un semplice accessorio di moda, ma piuttosto una filosofia in cui ogni consumatore consapevole può identificarsi.

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