La tendenza deinfluencing su TikTok genera milioni di visualizzazioni

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La tendenza deinfluencing su Tik Tok conta più di 647,7 milioni di visualizzazioni dal 18 gennaio scorso. Ma possiamo davvero fidarci degli influencer che invitano a consumare meno dicendo quanto questi prodotti che vendevano poco tempo fa siano inutili, non eco-friendly e costosi? Rimane il fatto che questa tendenza, che riguarda specialmente il settore della bellezza, è enorme in questo momento! I video, più o meno educativi, che spiegano ai follower perché rinunciare all’acquisto di certi prodotti spuntano come funghi.

La tendenza deinfluencing su Tik Tok cambierà il modo in cui consumiamo i prodotti di bellezza? O è solo una tendenza tra le tante che finirà per passare?

Analisi di una tendenza che sta sconvolgendo il mondo degli influencer.

Come il #deinfluencing su Tik Tok vuole influenzarti?

Siamo d’accordo sul termine deinfluencing. Si tratta sempre di influenzare il comportamento d’acquisto dei follower, ma questa volta chiamando a consumare meno. La deinfluencing, nonostante il nome, cerca comunque di influenzare.

Ciò che rende questa tendenza particolarmente interessante è che gli influencer, chiamando alla deinfluencing, si tagliano una parte dei loro guadagni. Fonti di denaro però necessarie per loro.

Se questa tendenza incuriosisce, è anche perché riguarda influencer che, pochi mesi prima, lodavano prodotti altrettanto inutili e inquinanti.

La tendenza deinfluencing su Tik Tok tocca principalmente il settore della bellezza al 55%, ben davanti alla moda che riguarda solo il 12% dei post.

@jess.cliftonn

Declutter your home & then learn to buy less. It will change your life #deinfluence #deinfluencing #deinfluencingmakeup #deinfluencingproducts #minimalism #minimalist #sustainabilitytiktok #imperfectsustainability #sustainablelifestyle #eco #ecofriendly deinfluence deinfluencing Skincare routine Make up routine

♬ original sound – Jessica Clifton

Chi sono i de-influencer?

La deinfluencing è un fenomeno che riguarda vari gruppi di influencer in modo diverso.

• Gli influencer che cambiano rotta

Per ragioni di autenticità, di cambiamento d’immagine, di target o semplicemente per ragioni personali, alcuni influencer prendono una svolta a 360 gradi. L’esempio migliore è sicuramente la make-up influencer più conosciuta di Francia, Enjoy Phenix che ha cambiato look e propone contenuti più soft che proteggono la sua vita privata.

• Gli influencer che diventano più eco-responsabili

Alcuni influencer diventano più etici e, dopo aver promosso prodotti non necessariamente green, ora lodano un consumo più eco-responsabile. Questo cambiamento può avvenire nell’ambito di un’evoluzione autentica o per raggiungere un nuovo pubblico.

Accanto agli influencer che chiamano alla deinfluencing per ragioni ecologiche, sempre più piattaforme, come MonCornerB propongono unicamente cosmetici bio e responsabili.

• Gli influencer che deinfluenzano per vendere un altro prodotto

Siamo realistici, se alcuni influencer sono davvero onesti nei loro sforzi per consumare in modo più responsabile, altri influencer, invece, sconsigliano un prodotto per valorizzarne un altro, sponsorizzato da un marchio.

Quali sono i marchi nel mirino di questa tendenza deinfluencing su Tik Tok?

In termini di credibilità, non tutti i marchi sono trattati allo stesso modo. Sèphora è spesso bersaglio di questa tendenza deinfluencing su Tik Tok. I video sono spesso accompagnati da titoli piuttosto accattivanti del tipo “I 10 prodotti da non comprare mai da Sèphora”.

Prodotti costosi, troppo plastica, contenuto oleoso o grasso che, secondo le influencer di bellezza, non valgono la pena di essere acquistati.

L’hashtag #saveyourmoney appare e l’argomento economico gioca un ruolo importante in questa tendenza.

È bastato un solo video sponsorizzato dell’influencer di bellezza Mikayla Nogueira per mettere L’Oréal al centro di una polemica. La giovane influencer che lodava il nuovo mascara Telescopic Lift è stata prima accusata di indossare ciglia finte. Rapidamente, l’hashtag #mascaragate è diventato virale sul social network cinese.

Il marchio Charlotte Tilbury è anch’esso sotto il mirino degli influencer di bellezza, criticato per la qualità dei suoi prodotti per il viso.

@mikaylanogueira

THESE ARE THE LASHES OF MY DREAMS!! @lorealparisusa never lets me down 😭 #TelescopicLift #LorealParisPartner #LorealParis @zoehonsinger

♬ original sound – Mikayla Nogueira

Si prospetta un nuovo mercato più responsabile?

Proprio come l’ultra-fashion, la bellezza è un settore in continua espansione e naturalmente, gli ingredienti e il packaging hanno un costo ambientale enorme.

Questa tendenza della deinfluencing non aprirà un nuovo mercato della cosmetica più verde o si tratta solo di una ova forma di greenwashing?

Ci sono due possibilità: o questa tendenza persiste e darà più potere agli influencer responsabili, il che speriamo. Oppure questa tendenza deinfluencing su Tik Tok si esaurirà dopo un po’ e nulla cambierà.

In ogni caso, questa tendenza avrà avuto il merito di portare una riflessione sull’utilità delle migliaia di referenze di bellezza accessibili, apportando più informazioni agli acquirenti.

Non dimentichiamo che Tik Tok ha un’enorme influenza sulle vendite! Molti giovani affermano di aver acquistato un prodotto dopo averlo visto sul social network.

Deinfluenzare per influenzare un altro prodotto?

Gli influencer non sono diventati virtuosi in una notte. Per usare l’hashtag #deinfluencing che è di tendenza in questo momento, alcuni influencer non esitano a sconsigliare un prodotto per proporne un altro, sponsorizzato o meno.

L’argomento ecologico è ovviamente utilizzato, con più o meno onestà con l’hashtag #consciousconsumer.

@nastblog

Mes autres flop @NASTBLOG ✨ Beauté & Bien-être #flop #niacinamide #niacinamideserum #purito #theordinary #ouaihaircare #olaplex #clarinsmakeup #sephora #skincare #acné #cheveuxfins #maquillage #lelabo #hinoki

♬ Hip Hop with impressive piano sound(793766) – Dusty Sky

Non ci stanno forse prendendo un po’ in giro facendoci rinunciare a un prodotto per raccomandarne un altro? È quello che denuncia heyohcoco in questo video pieno di sincerità.

Difficile orientarsi per il grande pubblico dopo le ingiunzioni a comprare e ora a consumare meno!

@heyohcoco

ÇA DÉNONCE ! ✊🏼 ig : coline #makeupwithcoco #deinfluencing

♬ Fashionable and cool Parisian accordion(892415) – ricca

La tendenza deinfluencing su Tik Tok è anti-consumo?

Ci piacerebbe, ma purtroppo no.

Non prendiamoci in giro, quando un influencer si mette alla deinfluencing, rimane un influencer con un potere di influenza, anche se utilizzato per rinunciare all’acquisto.

Possiamo comunque sperare che questa tendenza porti un po’ di autenticità nel mondo spesso troppo superficiale degli influencer.