{"id":53625,"date":"2023-08-26T08:00:00","date_gmt":"2023-08-26T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/come-il-sidro-sta-soppiantando-il-gigante-della-moda-veloce-shein\/"},"modified":"2023-08-29T17:33:04","modified_gmt":"2023-08-29T16:33:04","slug":"come-il-sidro-sta-soppiantando-il-gigante-della-moda-veloce-shein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/it.modalova.com\/zine\/come-il-sidro-sta-soppiantando-il-gigante-della-moda-veloce-shein\/","title":{"rendered":"Come il Sidro sta scalzando il gigante della moda veloce Shein?"},"content":{"rendered":"\n

Mentre i marchi di fast fashion sono stati criticati recentemente e le coscienze si stanno svegliando di fronte alle devastazioni di questa industria, un nuovo marchio \u00e8 riuscito nell’impensabile: ha superato il gigante Shein<\/strong>. Tra una strategia di marketing supportata dai termini e condizioni e il greenwashing<\/strong>, scopri come Cider si sta affermando come la nuova potenza dell’ultra fast fashion<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L’arrivo di Cider in Francia, il marchio di moda online numero uno della fast fashion<\/h2>\n\n\n\n

Il marchio di moda online Cider<\/strong> \u00e8 stato creato per offrire capi e look alla generazione Z<\/strong>. Pensato come gli altri marchi di fast fashion, il marchio propone capi in continua evoluzione e a basso prezzo, sfruttando le tendenze attuali, come quella dello y2k style di cui abbiamo parlato di recente<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, il marchio si distingue dagli altri proponendo modelli pi\u00f9 vari<\/strong>, pi\u00f9 adatti al loro target, e soprattutto mettendo in evidenza mood ed estetica<\/strong> degni di Pinterest. Cottagecore, sognatrice, mood carino… I clienti possono navigare tra diverse categorie e creare look completi come quelli indossati dai loro influencer e star preferiti. Il marchio \u00e8 diventato noto grazie al remake di un abito Versace indossato dall’attrice Christa Allen in un Tik Tok che faceva riferimento al film “13 Going on 30”. Un video che ha avuto un grande impatto e ha fatto conoscere il nome di Cider a Vogue<\/strong>. Una mossa di marketing decisiva!<\/p>\n\n\n\n

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\"Look
Fonte: Instagram @shopcider<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Mood
Fonte: Instagram @shopcider<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Il marchio, sostenuto da investitori come A16z, DTS global (che ha investito in Tik Tok) e MSA Capital, ha visto il suo valore superare il miliardo di dollari all’inizio del 2021 e ha registrato una crescita del 1.686% tra il 2021 e il 2022.<\/p>\n\n\n\n

Il successo di Cider si spiega in particolare dall’uso dei dati per migliorare l’esperienza dell’utente. Studiando i comportamenti dei clienti, il marchio affina la sua offerta con capi che piacciono loro, per incoraggiare l’acquisto e fidelizzare i clienti. Il marchio punta a una gestione pi\u00f9 precisa delle scorte per offrire solo capi che si venderanno<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nella continuit\u00e0 di questa crescita, il marchio arriva ora in Francia, 10 anni dopo Shein, per conquistare una nuova fetta di mercato.<\/p>\n\n\n\n

Come il cliente \u00e8 al centro della strategia di marketing di Cider?<\/h2>\n\n\n\n

Cider si \u00e8 differenziata per la sua strategia di marketing. Rivolgendosi a un pubblico giovane e molto presente sui social media<\/strong>, il nuovo marchio di fast fashion \u00e8 riuscito a distinguersi grazie ai nuovi canali di comunicazione.<\/p>\n\n\n\n

Creato nel contesto della pandemia, il marchio ha potuto beneficiare dei lockdown e dell’uso intensivo dei social media per aumentare il suo pubblico e convertire nuovi clienti<\/strong>. Infatti, se il marchio \u00e8 diventato cos\u00ec popolare cos\u00ec rapidamente, ci\u00f2 \u00e8 dovuto in particolare all’effetto showcase che Tik Tok ha avuto per il marchio.<\/p>\n\n\n\n

Con la tendenza dei video haul e try-on, Cider ha potuto beneficiare di pubblicit\u00e0 gratuita<\/strong>, facendosi cos\u00ec conoscere e diventando una grande potenza della fast fashion. Questi video, nati anni fa, inizialmente scritti e fotografici su blog, poi video su YouTube per presentare gli acquisti, sono ora una delle tendenze pi\u00f9 attive sui social media.<\/p>\n\n\n\n

Cos\u00ec migliaia di acquirenti hanno condiviso gli haul Cider<\/strong>, condivisi con l’hashtag #FashionTok. Presentazioni di capi indossati, creazione di look o recensioni su Cider, questi video contribuiscono a aumentare la notoriet\u00e0 del marchio su uno dei canali di comunicazione pi\u00f9 influenti del suo target, ovvero la generazione Z.<\/p>\n\n\n\n

In che modo lo spirito di comunit\u00e0 \u00e8 indispensabile per il successo di Cider?<\/h3>\n\n\n\n

Gli estetismi e gli umori preconfezionati delle collezioni di Cider permettono agli acquirenti di identificarsi facilmente in una nicchia di moda<\/strong> e di taggare correttamente le loro foto sui social media. Questa idea di comunit\u00e0, chiamata #CiderGang<\/strong>, \u00e8 essenziale per la strategia di marketing di Cider e fa la differenza rispetto agli altri giganti del settore.<\/p>\n\n\n\n

\"Comunit\u00e0
Fonte: Cider<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Il marchio incoraggia i suoi acquirenti a comunicare sui loro capi tramite i social media, offrendo duetti su Tik Tok e mettendoli in evidenza nelle campagne pubblicitarie<\/strong>, o realizzando capi richiesti come si pu\u00f2 leggere sul loro sito. Offrire visibilit\u00e0 ai loro acquirenti (che cercano follower) in cambio di pubblicit\u00e0 gratuita \u00e8 un sistema ben pensato e redditizio per il marchio.<\/p>\n\n\n\n

Cider \u00e8 etica o fa greenwashing?<\/h2>\n\n\n\n

I consumatori si trovano oggi in una situazione di stallo quando si tratta di acquistare nuovi capi. Da un lato, comprare frequentemente nuovi capi alla moda, a basso prezzo, da marchi con una produzione non responsabile. Dall’altro, privilegiare marchi con capi senza tempo, un po’ pi\u00f9 cari, ma realizzati in modo ecologico ed etico?<\/p>\n\n\n\n

Con l’aumento della consapevolezza<\/strong> sulla situazione attuale del mondo e la necessit\u00e0 di rivedere le proprie abitudini<\/strong>, i vecchi consumatori di fast fashion hanno rivisto il loro modo di consumare per avere un impatto pi\u00f9 in linea con i loro valori. Questo \u00e8 un nuovo parametro da tenere in considerazione per i marchi, per non perdere potere. E Cider lo ha capito bene e ha trovato la soluzione per far sentire i suoi acquirenti meno colpevoli e per mantenerli.<\/p>\n\n\n\n

La realt\u00e0 di Cider \u00e8 la stessa di Shein e di tutti gli altri marchi di fast fashion, come Boohoo, Pretty Little Things o Zara. Per permettere il continuo rinnovamento delle collezioni, con migliaia di capi a basso prezzo e consegne estremamente rapide… Non ci sono molte soluzioni, almeno non esiste una soluzione eco-responsabile e etica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 ovvio che Cider subappalta la produzione dei suoi capi all’estero, in condizioni di lavoro, si pu\u00f2 immaginare, deplorevoli, con norme non rispettate e prodotti tossici applicati a capi che sono tutto tranne che in cotone biologico. In sintesi, il sistema di produzione tipico dell’industria della fast fashion che \u00e8 al centro dei dibattiti<\/strong> negli ultimi anni.<\/p>\n\n\n\n

La smart fashion secondo Cider<\/h3>\n\n\n\n

Cider non nasconde questa realt\u00e0, ma la bilancia con il cerotto del zero-waste e della smart fashion. Il marchio afferma di applicare un sistema di produzione di solito associato alla moda responsabile, ovvero il pre-ordine<\/strong>. Cider avvia la produzione solo dei capi ordinati, per non avere capi invenduti in magazzino e poter gestire meglio i rifiuti. Il marchio afferma di non essere al 100% zero-waste, ma agisce per ridurre il suo impatto ambientale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Inoltre, il marchio giustifica questi prezzi bassi con questo sistema di produzione su ordinazione, evitando di prevedere possibili perdite. Chiama questo principio smart fashion<\/strong> e lo evidenzia in grassetto sulla sua pagina “Chi siamo”. Un termine delicato, che d\u00e0 l’illusione di una moda responsabile<\/strong> e ben pensata. Mentre il costo basso deriva molto di pi\u00f9 dalla subappalto a fabbriche con condizioni di lavoro che sfidano il concetto di legalit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, sottolineando queste iniziative, i consumatori hanno l’impressione di acquistare in modo pi\u00f9 etico da Cider<\/strong>, anche se la produzione dei loro capi \u00e8 altrettanto deplorevole come quella degli altri marchi di fast fashion.<\/p>\n\n\n\n

Anche se le coscienze stanno evolvendo, i marchi innovano sfruttando i “punti deboli” dei consumatori, per attirarli con bei discorsi<\/strong> e promesse, il tutto accompagnato da greenwashing. Leggete tra le righe e privilegiate i marchi responsabili, che possono essere pi\u00f9 cari, ma una delle loro magliette durer\u00e0 quanto 5 acquistate nella fast fashion…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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