{"id":65860,"date":"2024-03-03T10:10:15","date_gmt":"2024-03-03T09:10:15","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=65860"},"modified":"2024-03-03T10:10:15","modified_gmt":"2024-03-03T09:10:15","slug":"lusso-alla-francese-8-marchi-moda-dominano-mercato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/it.modalova.com\/zine\/lusso-alla-francese-8-marchi-moda-dominano-mercato\/","title":{"rendered":"Lusso alla francese: 8 marchi di moda dominano il mercato"},"content":{"rendered":"\n

La classifica Kantar BrandZ 2023<\/strong> riporta un’evoluzione esponenziale della stima finanziaria di alcuni marchi. Il valore cumulato dei 50 marchi francesi pi\u00f9 potenti \u00e8 aumentato del +30 % in due anni, passando da 325 miliardi nel 2021 a oltre 424 miliardi di dollari. A questo proposito, i marchi di lusso rappresenterebbero il 58 % di questo totale, ovvero 244 miliardi di dollari. Inoltre, tra i primi 10 marchi pi\u00f9 dinamici di questa classifica, 9 appartengono al settore del lusso e della bellezza<\/strong>. Analisi di questa tendenza.<\/p>\n\n\n\n

Marchi di lusso: il trio vincente<\/h2>\n\n\n\n

Secondo lo studio, i marchi che performano meglio hanno tutti in comune tre criteri: sono utili (meaningful<\/em>), diversi (different<\/em>) e notevoli (salient<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

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Un marchio utile<\/h3>\n\n\n\n

Per incontrare il suo mercato, il prodotto o servizio venduto deve, prima di tutto, avere un senso (Meaningful<\/em> in inglese)<\/strong>. Deve soddisfare le esigenze dei consumatori. Una posizione chiara e coerente permette al marchio di creare una relazione forte con i suoi clienti, sia sul piano funzionale che emotivo. Cos\u00ec, le aziende che appaiono nella Top 100 della classifica sono considerate avere un significato del 21 % superiore alla media di tutti i marchi. Quelle della Top 10, sono percepite come ne avessero il 37 % in pi\u00f9. <\/p>\n\n\n\n

Un’offerta diversa<\/h3>\n\n\n\n

Inoltre, lo studio mostra che un prodotto o servizio di successo deve differenziarsi dalla concorrenza. <\/p>\n\n\n\n

Deve offrire agli acquirenti qualcosa che gli altri non propongono. <\/p>\n\n\n\n

Inoltre, i marchi con una forte identit\u00e0 sono spesso pionieri del loro mercato. Sono innovativi e aprono la strada ai challengers<\/em>. Irriproducibili e incomparabili, consolidano cos\u00ec la loro posizione di leader<\/em>. Secondo il grafico How the leader performs<\/em>, le aziende della Top 100 hanno una differenziazione superiore del 21 % rispetto alla media delle aziende. Quelle della Top 10 del 31 %.                     <\/p>\n\n\n\n

Una comunicazione di impatto<\/h3>\n\n\n\n

Infine, lo studio Kantar BrandZ<\/a> dimostra che i marchi di successo sono notevoli (salient<\/em> in inglese). <\/p>\n\n\n\n

Grazie a una comunicazione d’impatto, si radicano nella mente per diventare IL marchio di riferimento. Si parla allora di notoriet\u00e0 Top of mind<\/em> (quando si interroga i consumatori, citano prioritariamente questo marchio). Raggiungere questo livello di memorizzazione \u00e8 un vero vantaggio per le aziende, perch\u00e9 migliora significativamente il loro tasso di conversione al momento della decisione d’acquisto. Il grafico sopra mostra che le aziende della Top 100 sono il 34 % pi\u00f9 memorabili della media di tutti i marchi, mentre quelle della Top 10 lo sono del 69 %.<\/p>\n\n\n\n

Classifica dei marchi di moda di lusso pi\u00f9 influenti in Francia<\/h2>\n\n\n\n
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Louis Vuitton (1\u00b0 posto<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n
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Il marchio, che appartiene al gruppo di lusso LVMH, \u00e8 al primo posto della classifica dal 2018. Il suo valore supera i 102 miliardi di dollari. \u00c8 l’azienda francese che ha registrato la pi\u00f9 forte crescita dal 2021 (+72 %).<\/p>\n\n\n\n

Herm\u00e8s (2\u00b0 posto<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n
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Valutato a 57,5 miliardi di dollari, il marchio ha registrato una crescita del +48 % nel 2021. <\/p>\n\n\n\n

Chanel (3\u00b0 posto<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n
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La casa di moda vale 57,1 miliardi di dollari. Dal 2021, la sua crescita \u00e8 stata del +30 %.<\/p>\n\n\n\n

Dior (8\u00b0 posto<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

Valutato a 8,76 miliardi di dollari, il marchio del gruppo LVMH \u00e8 cresciuto del 47 % tra il 2021 e oggi. <\/p>\n\n\n\n

Cartier (9\u00b0 posto<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

La casa di lusso vale oggi 8,2 miliardi di dollari, con una progressione del + 51 % tra il 2022 e il 2023. Tuttavia, rispetto al 2021, il marchio mostra una crescita del +88 %. Si tratta del miglior tasso di crescita di tutte le aziende nella classifica. Una crescita notevole, specialmente per un marchio francese.<\/p>\n\n\n\n

Saint Laurent – YSL (16\u00b0 posto<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

La valutazione del marchio Saint Laurent \u00e8 oggi di 4,59 miliardi di dollari. Questo rappresenta l’1 % in meno rispetto al 2021. Tuttavia, l’azienda occupa ancora il sedicesimo posto nella classifica.<\/p>\n\n\n\n

Givenchy (24\u00b0 posto<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

Valutata a 2,71 miliardi di dollari, la casa di moda ha registrato una crescita del +26 % dal 2021.<\/p>\n\n\n\n

Celine (30\u00b0 posto<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

Il marchio del gruppo LVMH \u00e8 stimato a 2,13 miliardi di dollari. La sua crescita \u00e8 del +69 % rispetto al 2021.<\/p>\n\n\n\n

Il caso di Louis Vuitton, leader indiscusso della classifica<\/h2>\n\n\n\n

Con una stima di 102 miliardi di dollari, Louis Vuitton si colloca in cima alla classifica, ben distante da Herm\u00e8s, il numero 2, con una valutazione di 57 miliardi di dollari. Questi risultati eccezionali sono dovuti alla politica di prezzi elevati che il marchio applica sui suoi mercati principali (Cina, Giappone e Stati Uniti). Per mantenere tale livello di prezzi, la casa di lusso implementa diverse strategie. <\/p>\n\n\n\n

Tra stabilit\u00e0 e innovazione<\/h3>\n\n\n\n

Uno dei segreti di Louis Vuitton \u00e8 alternare i best-seller iconici e le novit\u00e0. Questa mixit\u00e0 trasmette l’immagine di un’azienda classica e moderna allo stesso tempo. Agendo in questo modo, il marchio fidelizza i clienti storici attirando al tempo stesso la nuova generazione.<\/p>\n\n\n\n

Partnership fruttuose<\/h3>\n\n\n\n

Yayoi Kusama, Supr\u00eame, Stephen Sprouse, Jeff Koons\u2026 Sono molti gli artisti che hanno collaborato con il marchio Monogram per una collezione.   <\/p>\n\n\n\n

Un marchio audace<\/h3>\n\n\n\n

Che si tratti dell’apertura di un ristorante a Saint-Tropez con lo chef stellato Mory Sacko, o di uno spazio culturale e culinario a Parigi con lo chef pasticcere Maxime Fr\u00e9d\u00e9ric, Louis Vuitton moltiplica, con successo, le esperienze. Citiamo inoltre l’entusiasmo suscitato dalle sue sfilate di moda effimere. Il marchio osa innovare e reinventarsi.<\/p>\n\n\n\n

Louis Vuitton: 10\u00b0 marchio pi\u00f9 influente al mondo<\/h2>\n\n\n\n

Infine, quest’anno la casa di moda \u00e8 entrata nella classifica dei marchi (tutti i settori inclusi) pi\u00f9 influenti al mondo. Posizionata al 10\u00b0 posto, LV \u00e8 l’unico marchio francese a entrare in questa classifica insieme a giganti come i GAFA, Microsoft o ancora Mc Donald.<\/p>\n\n\n\n

La potenza degli 8 marchi francesi pi\u00f9 influenti nella moda \u00e8 in gran parte dovuta alla loro capacit\u00e0 di creare un forte legame con i loro clienti<\/strong>. Rinforzando la loro fedelt\u00e0, le case di moda possono giustificare un pricing elevato. Da qui la loro crescita esponenziale. Lo schema, qui sotto, ci dimostra che i marchi con un posizionamento elevato hanno, in media, conosciuto una crescita del +30 % dal 2021 mentre quelli posizionati all’entrata di gamma sono aumentati, in media, solo del 9 %. <\/p>\n\n\n\n

Per far crescere il valore del proprio marchio, \u00e8 quindi necessario migliorare il valore percepito dal consumatore.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Fonte : <\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.kantar.com\/fr\/inspirations\/brand-growth\/2023-brandz-top50-classement<\/p>\n\n\n\n

Immagine in apertura : \u00a9 Unsplash\/<\/em> Clarisse Croset<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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