{"id":80559,"date":"2024-11-06T10:06:42","date_gmt":"2024-11-06T09:06:42","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=80559"},"modified":"2024-11-06T10:06:42","modified_gmt":"2024-11-06T09:06:42","slug":"codice-qr-sulle-etichette-dei-vestiti-puo-fermare-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/it.modalova.com\/zine\/codice-qr-sulle-etichette-dei-vestiti-puo-fermare-greenwashing\/","title":{"rendered":"Un codice QR sulle etichette dei vestiti pu\u00f2 fermare il greenwashing?!"},"content":{"rendered":"\n

Attualmente viviamo una fase di cambiamento nell’industria della moda<\/strong>, su diversi fronti. Mentre la digitalizzazione della nostra societ\u00e0 spinge i marchi a modernizzare il loro posizionamento, in particolare con la creazione e la vendita di NFT, la sfida principale rimane quella di restituire fiducia agli acquirenti, sempre pi\u00f9 diffidenti a causa dei numerosi scandali legati all’industria. In un’era in cui le coscienze si risvegliano sui problemi ambientali e sociali, ed \u00e8 fondamentale rivedere il proprio consumo di moda, si avverte un bisogno di trasparenza e onest\u00e0 da parte dei marchi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Per avviare il processo, l’apposizione di un codice QR sulle etichette dei vestiti, che offre maggiore tracciabilit\u00e0, \u00e8 stata resa obbligatoria per i grandi marchi a partire da gennaio 2023. Ma allora, \u00e8 davvero la soluzione per limitare il greenwashing? Possiamo fidarci? Il consumatore \u00e8 abbastanza informato? Analisi.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 la trasparenza \u00e8 essenziale per i marchi?<\/h2>\n\n\n\n

Sebbene il modello della fast fashion continui a prosperare e trovi ancora pubblico<\/strong>, notiamo per\u00f2 una crescente volont\u00e0 da parte dei consumatori di affrontare la moda da un’altra prospettiva. Vale a dire, una visione pi\u00f9 giusta e responsabile, in linea con le sfide che affrontiamo, sia nel settore della moda che a livello globale.<\/p>\n\n\n\n

Ci\u00f2 \u00e8 spiegato dal risveglio delle coscienze che osserviamo da diversi anni, incoraggiato dai numerosi reportage, articoli, testimonianze e foto che evidenziano lo stato allarmante dell’industria tessile<\/strong>. Presente tra le industrie pi\u00f9 inquinanti, la produzione delle sue materie prime, i prodotti tossici utilizzati per la loro trasformazione e i chilometri percorsi nei vari angoli del mondo hanno un impatto devastante sul pianeta<\/strong>. Ma non solo.<\/p>\n\n\n\n

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Le rivelazioni sui retroscena di quest’industria hanno sollevato il velo sulle condizioni di lavoro nei sweatshop, cos\u00ec come sul lavoro degli Ouiguri. Svelando le conseguenze drammatiche sulla salute morale e fisica dei lavoratori<\/strong>, e persino mortali, come nel caso del crollo del Rana Plaza (Bangladesh) nel 2013.<\/p>\n\n\n\n

Queste rivelazioni hanno suonato l’allerta e aperto gli occhi sulla realt\u00e0 che si cela dietro a molti marchi. Una presa di coscienza per i consumatori<\/strong>, che hanno, in risposta, modificato il loro modo di consumare, sia nella frequenza degli acquisti che nella scelta dei marchi a cui si rivolgono.<\/p>\n\n\n\n

Come si adattano i marchi al risveglio delle coscienze?<\/h3>\n\n\n\n

Di fronte alla perdita di fiducia dei loro clienti<\/strong>, che preferiscono orientarsi verso modalit\u00e0 di consumo pi\u00f9 responsabili e circolari, anche i marchi hanno avviato dei cambiamenti. Se per alcuni questo nuovo asse di creazione sostiene i loro valori, la maggior parte si adegua per poter continuare a raggiungere la propria clientela e attrarre nuovi acquirenti, tutti ora pi\u00f9 attenti.<\/p>\n\n\n\n

Gli acquirenti ora privilegiano un consumo pi\u00f9 consapevole<\/strong>, favorendo marchi trasparenti, locali, eco-responsabili ed etici. Inoltre, vediamo un interesse crescente per il second hand e l’upcycling, che si inseriscono nella volont\u00e0 di consumare meno e di cercare di prolungare la durata dei capi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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\u00c8 cos\u00ec che osserviamo marchi, alcuni dei quali inseriti nel modello della fast fashion, ripensare il loro posizionamento e il loro asse produttivo per inserirsi in questa nuova visione. Come H&M che punta su un economia circolare<\/strong>, al fine di limitare il suo impatto sul pianeta e di allinearsi alle nuove aspettative, promuovendo nei prossimi anni capi responsabili, accesso al noleggio e soluzioni di riciclo e riparazione, oltre a promuovere il second hand tramite Sellpy.<\/p>\n\n\n\n

I servizi di riparazione<\/strong> si stanno espandendo anche all’interno di altri gruppi e marchi, come Net-\u00e0-porter, Selfridge, Harrods o Beyond Retro, per citarne solo alcuni. Osserviamo anche operazioni di credito per il reso in negozio di capi usati<\/strong>, per gestire meglio la loro seconda vita.<\/p>\n\n\n\n

Come riconquistare la fiducia con un codice QR sulle etichette dei vestiti?<\/h2>\n\n\n\n

In continuit\u00e0 con queste nuove pratiche, la legge AGEC<\/strong> ha appena dato una nuova svolta alla trasparenza dei marchi. Da gennaio 2023, i marchi con un fatturato annuo superiore a 50 milioni di euro devono apporre un codice QR sulle etichette dei vestiti<\/strong>, per indicare il loro impatto ambientale<\/strong>. Questa obbligo si estender\u00e0 negli anni ad altri marchi.<\/p>\n\n\n\n

Dopo aver vietato lo scorso anno la distruzione delle invendute, la legge si occupa ora della trasparenza dei marchi. Allo stesso modo del nutriscore e dell’indice di riparabilit\u00e0, le informazioni accessibili tramite il codice QR sulle etichette dei vestiti sono destinate a informare l’acquirente sul suo acquisto<\/strong>, e soprattutto, a tentare di riconquistare la sua fiducia fornendo dati sulla progettazione di un capo.<\/p>\n\n\n\n

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Non \u00e8 pi\u00f9 possibile per un marchio darsi una bella immagine, descrivendo un capo come biodegradabile. Ora, con questo codice QR sulle etichette dei vestiti, i marchi devono essere trasparenti riguardo al percentuale di materiali riciclati nel capo<\/strong>. Inoltre, a seconda delle informazioni fornite dal marchio, il cliente potr\u00e0 conoscere anche l’origine delle materie prime, i luoghi di produzione, o ancora il numero di km percorsi dalla raccolta delle fibre fino al negozio. Questo per conoscere l’impronta di carbonio di un capo<\/strong>, e poter acquistare in modo pi\u00f9 consapevole.<\/p>\n\n\n\n

Queste etichette servono sia per il primo acquisto che per una rivendita nel second hand, per supportare questa trasmissione.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 la trasparenza nella produzione di un capo ha dei limiti?<\/h3>\n\n\n\n

Dove sorge una domanda sulla pertinenza di questo codice QR sulle etichette dei vestiti \u00e8 l’affidabilit\u00e0 dei dati<\/strong>, cos\u00ec come la loro quantit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n