{"id":85732,"date":"2025-01-15T14:09:31","date_gmt":"2025-01-15T13:09:31","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=85732"},"modified":"2025-01-15T14:09:31","modified_gmt":"2025-01-15T13:09:31","slug":"sfide-dei-marchi-pret-porter-francesi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/it.modalova.com\/zine\/sfide-dei-marchi-pret-porter-francesi\/","title":{"rendered":"Le Sfide dei Marchi di Pr\u00eat-\u00e0-Porter Francesi"},"content":{"rendered":"\n

I marchi di pr\u00eat-\u00e0-porter francesi sono in crisi<\/strong>. Alcuni hanno gi\u00e0 chiuso i battenti, altri aspettano un acquirente o sono in liquidazione giudiziaria.<\/p>\n\n\n\n

Pi\u00f9 di 4.000 lavoratori del settore tessile avrebbero perso il proprio lavoro<\/strong> in Francia negli ultimi dodici mesi e se la situazione non migliora, altri marchi emblematici del panorama francese affronteranno l’anno 2024\/2025 con incertezze. Peggio, “il settore dell’abbigliamento \u00e8 in calo,<\/strong> passando da 28,7 a 26 miliardi di euro, secondo l’IFM.”<\/p>\n\n\n\n

Come spiegare questa situazione difficile che colpisce il mondo del tessile francese? I marchi emblematici riusciranno a risollevarsi?<\/p>\n\n\n\n

Quali sono i marchi interessati?<\/h2>\n\n\n\n

Tenetevi forte, perch\u00e9 la lista \u00e8 purtroppo molto lunga. Iniziamo da quelli che hanno gi\u00e0 chiuso: San Marina<\/strong>, Cama\u00efeu<\/strong> -acquistato dal gruppo C\u00e9lio-<\/em>, Pimkie<\/strong>, Cop.copine<\/strong> e Andr\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Kooka\u00ef<\/strong>, Go Sport<\/strong> e Gap<\/strong> sono in amministrazione controllata. Ultima in lizza, l’azienda Naf-Naf<\/strong> che cerca un acquirente.<\/p>\n\n\n\n

Questi marchi, che sono andati in fallimento nel 2022, soffrivano gi\u00e0 per la concorrenza, ma l’inflazione, che ha costretto i francesi a risparmiare sugli acquisti non essenziali, e la crisi da covid, che ha avuto un enorme impatto sui negozi, hanno accelerato la caduta.<\/p>\n\n\n\n

I marchi di pr\u00eat-\u00e0-porter francesi che hanno saputo adattarsi<\/h3>\n\n\n\n

Kiabi<\/strong>. Perch\u00e9? Perch\u00e9 il suo posizionamento \u00e8 chiaro. Va bene, siamo lontani dal lusso, ma il motore di Kiabi \u00e8 proprio quello di vestire tutta la famiglia alla moda e a prezzi accessibili. \u00c8 chiaro e funziona. Il loro posizionamento \u00e8 anche visibile sul loro profilo Instagram, dove vengono rappresentate famiglie e si respira un’aria di felicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Alcuni marchi che si posizionano nella fascia alta accessibile, come Rouje<\/strong>, Balzac<\/strong> o AMI<\/strong>, propongono da un lato abbigliamento di qualit\u00e0 con una certa trasparenza sulla produzione, favorendo la manifattura europea o francese e, in pi\u00f9, gestiscono bene la comunicazione sui social media.<\/p>\n\n\n\n

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I marchi di pr\u00eat-\u00e0-porter francesi a rischio chiusura nel 2024<\/h3>\n\n\n\n

Se il 2022 e il 2023 sono stati anni neri per i marchi di pr\u00eat-\u00e0-porter francesi, il 2024 si preannuncia altrettanto difficile. I marchi IKKS<\/strong>, Princesse<\/strong>, Tam Tam<\/strong>, Comptoir des Cotonniers<\/strong>, Jennyfer<\/strong> e persino l’iconica insegna Les Galeries Lafayette<\/strong> sono sotto pressione. S\u00ec, \u00e8 davvero tanto!<\/p>\n\n\n\n

Per riprendersi, alcuni offrono sconti del -30% o -50% nella speranza di attirare una nuova clientela. Speriamo che questa strategia porti speranza.<\/p>\n\n\n\n

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Un post condiviso da Jennyfer (@jennyfer)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

La concorrenza della fast-fashion e del mercato dell’usato<\/h3>\n\n\n\n

La fast-fashion e il mercato dell’usato, sebbene siano opposti, sono proprio loro a intensificare ulteriormente le difficolt\u00e0 dei marchi di fascia media.<\/p>\n\n\n\n

La ultra fast-fashion come Shein, Cider o Temu ha chiaramente preso una parte di mercato non trascurabile (Ricordiamo che Shein ha registrato un utile netto di oltre 2 miliardi di euro nel 2023).<\/p>\n\n\n\n

Il mercato dell’usato \u00e8 decollato, grazie a una crescente consapevolezza ecologica e alla voglia di acquistare vestiti di migliore qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Le applicazioni Vinted, Vestiaire Collective, Depop<\/a> sono diventati veri attori economici e i francesi, soprattutto i giovani, adorano cercare pezzi unici di seconda mano.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 stanno fallendo?<\/h2>\n\n\n\n

Ci sono, ovviamente, diverse ragioni che possono spiegare questo declino che colpisce i marchi di pr\u00eat-\u00e0-porter francesi.<\/p>\n\n\n\n

I marchi come Jennyfer<\/strong>, Cama\u00efeu<\/strong>, Andr\u00e9<\/strong>, che hanno conosciuto il loro momento di gloria all’inizio degli anni 2000, non sono riusciti ad anticipare i nuovi comportamenti di consumo n\u00e9 l’offerta competitiva che si \u00e8 ampliata negli ultimi anni.<\/p>\n\n\n\n

La svolta digitale<\/h3>\n\n\n\n

Cama\u00efeu<\/strong>, ad esempio, ha appena intrapreso la strada di Instagram nel 2023… un po’ tardi rispetto alle aspettative dei consumatori. Anche se una parte della sua clientela privilegia gli acquisti in negozio.<\/p>\n\n\n\n

Cama\u00efeu, sotto l’impulso dell’acquisizione da parte di C\u00e9lio, sta facendo tutto il possibile per modernizzarsi e conquistare un nuovo target; ricordate, il marchio aveva collaborato con l’influencer L\u00e9na Situation<\/strong> per la sua campagna di reclutamento.<\/p>\n\n\n\n

Se il lusso in generale se la cava bene, alcuni marchi come Sonia Rykiel<\/a> o Lanvin<\/a> sono anch’essi in difficolt\u00e0, poich\u00e9 hanno difficolt\u00e0 a sedurre la nuova generazione. La causa? Un approccio che manca di modernit\u00e0 visiva e sui social media.<\/p>\n\n\n\n

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Un post condiviso da Camaieu UFFICIALE (@camaieu)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n\n\n\n

La mancanza di identit\u00e0 dei marchi di pr\u00eat-\u00e0-porter francesi<\/h3>\n\n\n\n

La mancanza di identit\u00e0 in questi marchi di fascia media<\/strong> \u00e8 uno dei fattori del loro declino.<\/p>\n\n\n\n

I marchi di pr\u00eat-\u00e0-porter francesi di fascia media fanno certamente parte della nostra vita quotidiana, ma la maggior parte dei capi sono prodotti in Cina o in Bangladesh, non beneficiando quindi della qualit\u00e0 europea, n\u00e9 della trasparenza ambientale.<\/p>\n\n\n\n

La concorrenza di altri marchi<\/h3>\n\n\n\n

Ci sono stati Zara<\/strong> (spagnolo), H&M<\/strong> (svedese) e ora \u00e8 arrivata l’ultra fast fashion. Molto a basso costo, ma molto accessibile, Shein<\/strong>, Temu<\/strong> e Cider<\/strong> hanno convinto una clientela giovane, che vuole acquistare regolarmente. Chiaramente, la qualit\u00e0 di Shein e simili \u00e8 molto scarsa, peggio, pu\u00f2 essere tossica! (Secondo Greenpeace Germania, sette dei 47 prodotti tessili Shein testati contengono sostanze chimiche oltre i limiti consentiti a livello europeo)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Altri siti come Zalando, con una comunicazione chiara, si sono rapidamente affermati alcuni anni fa.<\/p>\n\n\n\n

Come possono risollevarsi?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c8 ancora tempo di salvare i nostri marchi di pr\u00eat-\u00e0-porter francesi?<\/strong> Forse, a seconda ovviamente della situazione economica dei marchi e di tanti altri fattori che fluttuano costantemente.<\/p>\n\n\n\n

Come Cama\u00efeu<\/strong>, una delle soluzioni sarebbe quella di rivolgersi a un\/a influencer e di rielaborare la propria identit\u00e0 visiva insieme alla comunicazione, sviluppare il mercato dell’usato attraverso il ritiro di abiti usati o ancora collaborare con un altro marchio.<\/p>\n\n\n\n

Speriamo che si presentino degli acquirenti e continuino a far vivere questi marchi che generano migliaia di posti di lavoro in Francia.<\/p>\n\n\n\n

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