Borsa tote Trader Joe’s: il suo successo al di fuori dei reparti freschi
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Questa è una storia di successo su cui pochi avrebbero scommesso e che comunque si trova al centro di tutte le discussioni nel mondo della moda. Infatti, in pochi mesi, la borsa tote di Trader Joe’s è diventata la it-bag che tutti vogliono avere sulla spalla. Essendo ormai un vero oggetto di desiderio, questa borsa per la spesa, inizialmente venduta a 3 $, viene rivenduta in tutto il mondo a prezzi esorbitanti, rendendo il pezzo ancora più attraente. Tra senso di appartenenza e serie limitate, scopriamo le ragioni di questo successo!
La borsa tote di Trader Joe’s: nuovo oggetto di desiderio
Inizialmente concepita come una borsa per la spesa pratica e riutilizzabile, la borsa tote di Trader Joe’s ha visto la sua carriera prendere una direzione a 360° negli ultimi mesi, diventando la nuova it-bag che tutti si contendono! Come dire, c’è solo un passo tra il reparto frutta e verdura e le fashion week!
Venduta a 2,99 $ nei negozi alimentari omonimi, questa borsa in cotone si trova oggi a essere venduta a cifre astronomiche online. Recentemente, un modello è stato messo all’asta su Ebay per 50K $. Un divario di prezzo più che notevole che si spiega per vari fattori. Perché sì, il lato carino di questa borsa, dalla forma piuttosto banale, non è la ragione n•1 del suo fascino.
La ricetta del successo della borsa tote di Trader Joe’s risiede principalmente nella sua rarità e nella sua natura limitata. Due fattori che hanno già dimostrato la loro efficacia attraverso il successo dei Labubu. Venduta esclusivamente nei punti vendita della catena americana, presente in circa 42 stati, la borsa tote di Trader Joe’s è così introvabile al di fuori degli Stati Uniti (attraverso un circuito di vendita classico). Inoltre, la borsa (disponibile in diverse forme) è venduta in vari colori e motivi, alcuni dei quali realizzati in serie limitata. Tutto ciò ha così contribuito all’attrattiva crescente per il pezzo, e in particolare al di fuori degli USA.
Infatti, da qualche mese, un enorme mercato parallelo è emerso online in risposta alla crescente domanda per la borsa tote di Trader Joe’s. Osserviamo così la borsa per la spesa (ricordiamo che è esposta a meno di 5 $ in negozio) essere rivenduta su piattaforme come eBay a prezzi che vanno da una cinquantina di dollari a centinaia, se non addirittura migliaia di dollari. Le offerte sono molto numerose e gli acquisti si susseguono.
E il fenomeno ha preso così tanto piede che oggi si trovano anche dei dupes della borsa online! E questo sottolinea un’altra delle ragioni del successo del pezzo. Ovvero, l’idea di appartenenza che lo accompagna.
La borsa brandizzata: indossata per sostenere o appartenere?
Ecco una domanda interessante da considerare: perché le borse brandizzate hanno tanto successo? È per mostrare i propri interessi, sostenere attività indipendenti o avere la sensazione di appartenere a un certo gruppo o status?
Osservando l’attrattiva globale per questa borsa per la spesa americana, è evidente dedurre che il successo della borsa tote di Trader Joe’s si inserisce piuttosto in un desiderio di appartenere alla tendenza del momento piuttosto che nel sostenere questo commercio, tutt’altro che locale, e per il quale è probabile che più della metà di coloro che hanno adottato la sua borsa non conoscessero l’esistenza qualche mese fa…
Il desiderio di appartenere a una tendenza attraverso questa borsa è anche da collegare all’idea di essere associati a un certo gruppo. Infatti, le borse che portano il nome della loro insegna trasmettono con sé l’immagine e lo status sociale in cui si ancorano.
Pensiamo in particolare all’importanza visiva delle borse in kraft delle grandi marche, ma anche a quelle di insegne di alta gamma, come Selfridges, Liberty, Harrods o Fortnum & Mason, che colorano le strade di Londra di viola, giallo e altre sfumature di verde.
Tuttavia, se alcuni vedono in esse un modo per illustrare uno status sociale o appartenere a una tendenza, per altri queste borse in cotone sono un modo per mettere in luce i propri interessi e indirizzi preferiti. E così, avere l’impressione di appartenere a un piccolo club di appassionati incrociando altre persone che hanno adottato anche queste borse tote brandizzate.
Pensiamo in particolare ai tote bags delle librerie, come ad esempio, quella di Shakespeare and Company a Parigi o di Daunt Book e The Notting Hill Bookshop a Londra. Accessori che si indossano quotidianamente e diventano un’estensione della nostra personalità.
Così, la borsa in cotone brandizzata può essere adottata in molti modi, e il nostro sesto senso ci dice che sicuramente vedremo sfilare la borsa tote di Trader Joe’s al di fuori dei reparti freschi ancora per un po’!
Foto: Pinterest
