Chi è Emma Chamberlain, la nuova musa di Lancôme?
Dopo Julia Roberts, Penelope Cruz, o ancora Lupita Nuyong’o, è un nuovo volto che viene a incarnare i valori del marchio francese Lancôme. Con l’intento di raggiungere un pubblico più giovane, è verso Emma Chamberlain che il marchio si è rivolto, per creare al suo fianco una nuova immagine fresca e disinvolta. Tra campagne e serie digitali, Lancôme rimodella la sua immagine volgendosi verso la generazione Z, nuovo pilastro chiave dell’industria della bellezza e della moda di lusso. Scopriamo insieme come Emma Chamberlain, la nuova musa di Lancôme, ha sedotto la casa francese e come la sua immagine può sostenere il nuovo asse di marketing.
Come Emma Chamberlain è diventata la ragazza più popolare al mondo?
In soli 6 anni, l’autenticità e la buona vibrazione della giovane americana di 21 anni hanno saputo sedurre i social, facendola passare dalla camera da vlog, al red carpet del MET come regina delle interviste al microfono di Vogue.
Da YouTube alla classifica Forbes
Avendo iniziato all’età di 16 anni, Emma Chamberlain si è gradualmente fatta notare nel vasto oceano di YouTube, soprattutto grazie a collaborazioni con altri creatori, all’interno di gruppi come il Sister Squad.
Premiata con numerosi awards, come il Streamy Award del Breakout Creator, o il People’s Choice Award del Pop Podcast e Social Star, Emma Chamberlain si è anche fatta strada nei titoli dei giornali dal 2019 come “la persona più divertente su YouTube”, “l’adolescente influencer più mediatica al mondo”, “la ragazza più interessante su YouTube”, o ancora quella “che cambia il mondo dei video” secondo The Atlantic, The New York Times e W Magazine.
Nello stesso anno, è stata inclusa nella lista delle 25 persone più influenti su Internet secondo Time, che l’ha anche inserita nel suo Time 100 Next. Anche Forbes si è allineato, includendola nella sua classifica dei meno di 30 anni più influenti sui social media. È inoltre apparsa nella classifica Variety’s Power of Young Hollywood del 2020. Nello stesso anno, Cosmopolitan le ha dedicato la sua prima copertina, nominandola “la ragazza più popolare al mondo”.
Durante la sua partecipazione al MET Gala del 2022, Lauchmetrics ha rivelato la sua posizione di influencer più importante dell’evento, con un valore di impatto mediatico (MIV) vicino ai 16 milioni di dollari.
Oltre YouTube
Dopo il formato video, la giovane donna si è rivolta all’audio, con il suo podcast premiato Stupid Genius. Emma Chamberlain ha proseguito l’avventura rielaborando il formato sotto il nome “Anything goes with Emma Chamberlain”, in cui discute di una varietà di argomenti che le passano per la mente. Spotify ha recentemente firmato con lei per svilupparlo sulla sua piattaforma, accompagnandolo da un video.
Emma Chamberlain ha anche lanciato nel 2019 il suo marchio di bevande, Chamberlain Coffee, offrendo sia caffè, matcha che accessori. Abbiamo anche assistito all’uscita del suo “the ideal planner” nello stesso anno.
La ciliegina sulla torta, la giovane donna ha aperto le porte della sua casa recentemente rinnovata alle telecamere di Architectural Digest.
La ricetta Chamberlain
Con quasi 12 milioni di iscritti su YouTube e più di 16 M su Instagram, la giovane donna, appartenente alla generazione Z, arriva al suo pubblico grazie a la sua semplicità, il suo umorismo e il suo alito di freschezza, che si riflettono tanto nella sua personalità quanto nei suoi contenuti.
Condividendo la sua quotidianità, i suoi viaggi e i suoi eventi glamour, Emma Chamberlain, la nuova musa di Lancôme, si presenta senza filtri, come una giovane donna come le altre, condividendo anche questioni sulla salute mentale.
Questo approccio autentico e radicato nella realtà, permette a chiunque di identificarsi ed è la chiave del suo successo. Il suo umorismo, la sua benevolenza, il suo stupore di fronte alle piccole cose della vita e il suo tono insolito attraverso i suoi formati dinamici e senza fronzoli, le danno un aspetto accessibile, cosa che parla alla generazione Z.
Come Emma Chamberlain, la nuova musa di Lancôme, si è fatta un posto nella moda e nella bellezza?
Appassionata di moda, di pezzi colorati e di fibre retrò, la giovane donna ha sedotto i marchi con il suo temperamento e il suo impatto sulla gen Z.
Negli anni, è stata al fianco di maison e marchi di prestigio con cui ha collaborato, come Cartier o Louis Vuitton. Soprattutto in occasione di collaborazioni tra YouTube e quest’ultimo. Ha anche partecipato a collaborazioni, come quella tra Levi’s e Ganni l’anno scorso. Instagram ha anche trasmesso un formato IGTV sul suo account, “Styled by Emma” dove l’americana veniva a rinnovare il look di sconosciuti.
Emma Chamberlain ha inoltre creato una collezione, Low Key / High Key by Emma, con Dote nel 2018 (collaborazione interrotta a causa degli scandali attorno a quest’ultimo).
Negli ultimi anni, abbiamo visto Emma Chamberlain, la nuova musa di Lancôme, partecipare a diversi formati sui canali YouTube di marchi come Net-a-porter, o di riviste come Harper Bazar.
È soprattutto al fianco di Vogue che l’abbiamo vista evolversi, attraverso video come 24 ore con, 7 giorni 7 stili, e soprattutto, che ha raggiunto un momento chiave nella sua carriera, quello del MET Gala, dove è venuta a intervistare i partecipanti per due anni di fila.
Perché Emma Chamberlain può dare una nuova linfa a Lancôme?
Dopo Dior e Jimin (membro dei BTS), Adidas e Jenna Ortega (Mercoledì Addams), e ora Emma Chamberlain la nuova musa di Lancôme… Le marche stanno operando un cambio nella loro strategia di comunicazione ultimamente. Infatti, per sopravvivere, le marche devono, più che mai, evolvere e adattarsi alla loro nuova target: la generazione Z.
Adattare la strategia di marketing per mirare alla generazione Z
Questa generazione rappresenta ora il nuovo target di clienti da raggiungere per le marche e si trova al centro delle strategie di vendita. Tuttavia, a differenza delle generazioni precedenti, questa ha codici ben più marcanti e non risponde agli stessi appelli di marketing. È così che Lancôme, ripensando al suo posizionamento di comunicazione, ha puntato
