Lusso e animazione: la nuova era della comunicazione?
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Appassionata per l’audiovisivo e la moda, sono sempre entusiasta quando i due arti uniscono la loro creatività. E, ultimamente, abbiamo visto il disegno a mano e l’animazione venire a sublimare le creazioni delle case. Che si tratti di Dior Beauty, con la nuova campagna “The Story of A Miss” per il suo profumo iconico, o attraverso il nuovo design del sito Hermès, che ha sostituito le foto dei prodotti con illustrazioni… La moda si riavvicina all’analogo per ripensare la sua comunicazione, unendo lusso e animazione.
Quando lusso e animazione sostituiscono l’IA con la vera creatività
Sin dall’inizio dell’anno, la tendenza al ritorno a uno stile di vita analogo ha ridefinito tanto le nostre abitudini quanto i contenuti dei social media. Mettendo in evidenza le attività disconnesse, tra cui i hobby e i lavori manuali, un gusto per il fatto a mano e il suo processo più lento si fa sempre più marcato.
Restituendo valore al lavoro degli artisti, alla loro visione e alle loro tecniche, è una vera boccata d’aria fresca che si fa sentire in un momento in cui lo sviluppo dell’IA tende, al contrario, a puntare sulla rapidità e sulla creazione di campagne e visivi generati in due clic.
Come nel caso di Chanel o Bvlgari che recentemente hanno utilizzato il mix di animazione e immagini in presa diretta per comunicare sulle loro sfilate, collezioni o hotel, altre case esplorano anche la magia del disegno per ripensare l’universo del loro marchio.
“The Story of A Miss” la nuova campagna Dior Beauty che unisce lusso e animazione
Mentre alcuni marchi integrano il disegno in tocchi nel loro universo, altri lo adottano al 100%. È il caso, ad esempio, di Dior Beauty, con la produzione di una nuova campagna in immagini animate, avendo come musa il profumo iconico della casa, il Miss Dior.
Progettata dallo studio Remembers, che ha realizzato il film d’animazione Arco co-prodotto da Natalie Portman, la pubblicità, intitolata “The Story of A Miss”, ci porta in un universo poetico e fiorito che celebra l’eredità del profumo Miss Dior creato nel 1947.
Il tratto del disegno, dallo stile tradizionale che ricorda i cartoni animati, e la sua animazione 2D, che unisce sfondi statici ed elementi in movimento delicato, trasmettono una certa nostalgia e uno spirito polveroso che riflettono magnificamente l’essenza della fragranza.
Un mix di influenze che ci riporta un po’ all’infanzia e che può fare eco ad altre collaborazioni tra lusso e animazione, come quelle realizzate tra lo studio Ghibli e LOEWE. Inoltre, lo studio parigino dietro la nuova pubblicità Dior Beauty ha anche immaginato in passato diverse capsule animate per Chanel e per Hermès.
Altri marchi hanno anche adottato la tendenza dell’animazione per la loro comunicazione, come LOEWE Profumi o ancora Bvlgari lo scorso maggio in occasione della sua collaborazione con l’Esposizione Internazionale d’Arte della Biennale di Venezia.
La nuova campagna pubblicitaria di Dior Beauty, mettendo in evidenza il know-how dei copywriter, direttori artistici, disegnatori, animatori e altri creativi che hanno dato vita a questo universo, sottolinea l’importanza del legame tra la moda e il 7°, e in particolare come quest’ultimo si afferma nel corso del tempo.
Infatti, mentre la Maison Dior e il cinema sono intimamente legati da molti anni, qui vediamo potenzialmente l’inizio di un nuovo capitolo creativo. Recentemente, ho letto un’intervista a Jonathan Anderson, Direttore Creativo di Dior, che condivideva il suo desiderio di aprire il campo delle possibilità per la casa, citando il cinema. Pertanto, vedere il ramo beauty/parfume della casa intraprendere la strada dell’animazione per questa campagna potrebbe, spero, ispirare altre campagne o progetti che uniscono i due arti.
Altre case hanno già fatto il passo di affrontare, oltre al loro sarto di alta moda, anche il ruolo di produzione audiovisiva, come nel caso di Saint Laurent.
La foto di prodotto ripensata in versione disegno da Hermès
Alcune case hanno, invece, l’illustrazione nel loro DNA. È il caso, ad esempio, di Hermès, che, nel corso degli anni, ha messo in luce molti artisti che hanno illustrato e animato i loro prodotti. E questo, sia per il loro contenuto Instagram, le loro campagne che il design del loro sito web.
Infatti, la casa ha recentemente lasciato all’immaginazione di Sarah Martinon di dare vita e colore al suo sito, attraverso visual di uno stile unico e animati da Armand Beraud/Salut La Compagnie. E oltre ai visual destinati alla home page e altri header, l’illustratrice ha anche ripensato la foto di prodotto in versione illustrazione!
La creatività umana più forte della rapidità dell’IA?
Essendo io stessa una creativa, l’ascesa dell’IA porta con sé una serie di preoccupazioni sul futuro delle nostre professioni. Tuttavia, vedere marchi così importanti e influenti mettere in evidenza profili creativi e illuminare queste arti e i loro processi dà speranza e scalda il cuore!
Come dimostra la ricerca di un ritorno all’essenziale e di uno stile di vita più analogo si riflette in tutte le industrie.
