Il Comitato Montaigne lancia la prima edizione di Blooming, il Montaigne Flower Show
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Dal 22 al 25 maggio 2025, l’avenue Montaigne e la rue François Ier si trasformeranno in un sontuoso giardino a cielo aperto in occasione della prima edizione di « Blooming, the Montaigne Flower Show ». Immaginato dal Comitato Montaigne, questo evento si ispira al famoso Chelsea Flower Show di Londra, offrendo una passeggiata floreale immersiva nel cuore del Triangolo d’Oro parigino. Un’operazione sia artistica che strategica e commerciale, che intende rafforzare l’attrattiva di questo quartiere iconico in vista della festa della mamma.
Una scenografia floreale grandiosa nel cuore del Triangolo d’Oro
Ispirato al famoso Chelsea Flower Show di Londra organizzato dalla Royal Horticultural Society (RHS), il « Blooming » parigino si distingue per una messa in scena ricca di colori e poesia. Per l’edizione inaugurale di questo evento di marketing di lusso, il Comitato Montaigne ha coinvolto il scenografo floreale Monsieur Flower, noto per le sue creazioni spettacolari che mescolano seta, materiali nobili e effetti di volume. Risultato: oltre 50 fiori giganti invadono i marciapiedi, sospesi o poggiati a terra, creando un percorso immersivo nel cuore dell’avenue Montaigne.
Dieci photobooth vegetali, concepiti come alcove bucoliche, punteggiano questa passeggiata floreale. Ogni installazione offre una scenografia unica, propizia alla contemplazione… o ai selfie. I passanti possono così immergersi in scenari onirici dai profumi di primavera eterna, dove il lusso dialoga con la natura in una messa in scena spettacolare.
Le Maison partecipanti, tra cui Chanel, Dior, Louis Vuitton, Celine e Nina Ricci, hanno anche partecipato con vetrine vegetali o installazioni originali ispirate ai loro codici estetici. Alcune propongono persino workshop floreali o edizioni limitate dedicate all’evento. Un modo astuto per mescolare narrazione, creazione artistica e esperienza del cliente.
Una strategia di vivacizzazione del quartiere
Più di un semplice decor floreale, « Blooming » si inserisce in una strategia più ampia portata dal Comitato Montaigne, associazione che riunisce quasi 80 Maison di lusso situate lungo l’avenue Montaigne e la rue François Ier. Da diversi anni, questo collettivo aumenta la propria inventiva per far brillare l’eleganza alla francese oltre le vetrine.
Organizzando regolarmente eventi culturali, artistici o festivi, come « Le Vendanges Montaigne » o « La Promenade pour un Objet d’Exception », il Comitato Montaigne vivacizza il quartiere, attrae nuovi pubblici e posiziona l’avenue come un luogo vivente, non dedicato esclusivamente al consumo.
Con « Blooming », l’obiettivo è duplice: da un lato, offrire un’esperienza gratuita, estetica e condivisa, per attrarre sia i parigini che i turisti internazionali; dall’altro, incoraggiare a (ri)scoprire le boutique attraverso un percorso tematico ad alto potenziale visivo. Questo tipo di evento è particolarmente rilevante poiché si colloca in un periodo strategico, quello della festa della mamma, un momento chiave del calendario commerciale.
L’evento beneficia anche di una forte visibilità sui social media, grazie alle installazioni fotogeniche che generano condivisioni e passaparola. Una comunicazione organica preziosa per i marchi di lusso, attenti a nutrire la loro immagine senza cadere in un marketing troppo diretto.
Il Comitato Montaigne: ambasciatore del lusso parigino
Fondato nel 1971, il Comitato Montaigne è molto più di una semplice associazione di commercianti. Agisce come un vero e proprio ambasciatore del lusso parigino, difendendo una certa idea dell’arte di vivere alla francese. Sotto la presidenza attuale di Alain Quillet, il Comitato promuove l’innovazione, la creatività e la messa in scena come leve fondamentali per ancorare l’avenue Montaigne al suo tempo.
L’organizzazione regolare di grandi appuntamenti tematici consente di far dialogare moda, gastronomia, arte contemporanea e enologia con i saperi delle Maison partner. Nel 2023, l’evento « La Promenade pour un Objet d’Exception » ha permesso ai marchi di svelare creazioni inedite o patrimoniali in un contesto scenografico. Quanto ai mitici « Vendanges Montaigne », creati nel 1989, fanno vibrare ogni anno le gallerie di moda al ritmo dei grandi vini.
Con « Blooming », il Comitato Montaigne afferma più che mai la sua volontà di fare dell’avenue Montaigne un luogo di esperienza, dove non si viene solo per comprare, ma anche per sentire, ammirare e passeggiare. Una visione emozionale del lusso, a mille miglia dal puro commercio, che si accorda con le nuove aspettative dei consumatori in cerca di significato, estetica e momenti memorabili.
